3M presenta un film transparente que protege la pintura de los autos (Argentina)

3M Argentina presenta un nuevo producto de su línea de accesorios para Protección & Diseño de los automotores; se trata del Antichip, el film para proteger la pintura del vehículo.
Este producto innovador es un film transparente de poliuretano prácticamente invisible, que posee gran resistencia a los impactos, los combustibles y el agua. Se aplica sobre la pintura original del auto y permite proteger el terminado de fábrica manteniendo el valor de reventa del vehículo y evitando la repintura.
Antichip es tan versátil que puede aplicarse en la parte frontal del capot y en el paragolpes -zonas más atacadas de la pintura por pequeñas piedras, insectos y la abrasión. Pero además puede aplicarse en los espejos retrovisores, antinieblas, zona cercana a la boca de combustible -para evitar manchas por derrames- y en cualquier otra área que se quiera proteger.
Antichip es un producto resistente que soporta condiciones climáticas severas, reiterados lavados y no se amarillenta gracias a su protección anti-UV. Los ensayos de performance incluyen un equipamiento que lanza pequeñas piedras simulando condiciones de circulación en empedrados, resistencia a la lluvia ácida y combustibles. Fueron realizados ensayos en unidades de 3M en Florida y Arizona, donde se comprobó la excelente performance del material, así como también en las pistas de GM y Ford.
Antichip se suma a productos de 3M como Sill-Plate, su film protector de zócalos y Bumper, el film protector transparente de paragolpes, que ya se comercializan en Argentina y completa así la familia de productos que trazan conceptos innovadores de protección de pintura y personalización de vehículos. Esta línea abre nuevas oportunidades de negocio para el mercado de accesorios.

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La etiqueta y su relación con el consumidor (internacional)

El uso de los envases no se limita sólo a mantener la calidad del producto en sí, sino que también sirven para presentarlos. El diseño del contenedor y las etiquetas, permiten identificar y distinguir rápidamente a los productos, y son lo primero en lo que se fija un consumidor a la hora de comprar. Un diseño adecuado, atraerá a los consumidores. Además brindan información sobre la marca, fabricante, contenido, ingredientes, sugerencias de uso, cuidados, etc.
Las características del producto
Es importante saber que todos los envases o etiquetas de alimentos destinados a consumo directo deben contar con una serie de datos verídicos que hacen a la información propia del producto. Dichos datos deben estar agrupados en un sector del envase y es imperioso que la información reflejada sea clara y legible. Existen dos zonas de información, una de texto y una de gráficos o tablas. Estos sectores bien diferenciados pueden ser reducidos a uno de texto exclusivamente, si no existiera espacio físico en el envase o etiqueta para disponer de ambos.
La información que necesariamente debe integrar la zona de texto es:
• Nombre del producto y denominación.
• Ingredientes: ordenados de mayor a menor, respecto al peso inicial.
• Contenido neto (en la cara del envase).
• Nombre, razón social y datos particulares del productor/ importador.
• Origen.
• Aprobación y autorización de consumo y comercialización (número de registro nacional de producto alimenticio –RNPA).
• Establecimiento elaborador registrado (número de registro nacional de establecimiento –RNE).
• Fecha de elaboración y fecha de vencimiento.
• Número de lote.
• Modo de empleo, cocción y almacenamiento. En ocasiones se incorporan dibujos ilustrativos para acompañar el texto.
• Información nutricional.
Por su parte, la zona gráfica, debe detallar los siguientes datos:
• Tabla nutricional: en el caso de no aparecer la información nutricional en forma escrita, aparece en forma de tabla.
La Tabla Nutricional detalla los componentes nutritivos del alimento en cuestión. Según las normas Mercosur 26/2003 y 46/2003 sobre rotulado de alimentos que complementan el Código Alimentario Argentino, la referencia recae en la porción estimada de consumo, pudiendo también detallar la composición del producto referida a 100 gramos. Resulta de carácter obligatorio que la tabla nutricional se encuentre bien destacada dentro del envase siempre que el espacio así lo permita.
Lo primero que se observa en la lectura de las tablas nutricionales es el tamaño de la porción y la cantidad de porciones presentes en el contenido declarado en el envase. A esto le sigue, con una marcada división visual, las calorías que contiene la unidad de ingesta, discriminando cuáles de esas calorías provienen de lípidos. Este último concepto se refiere a la cantidad de energía que se obtiene al ingerir el producto.
Seguidamente se encuentra la información de macronutrientes expresada en gramos, en el siguiente orden:
• Carbohidratos.
• Proteínas.
• Grasas totales.
• Grasas saturadas.
• Grasas trans.
• Fibra alimentaria.
• Sodio (en mg.).
Asimismo, pueden figurar de manera optativa otros nutrientes. El porcentaje de la dosis diaria recomendable (%DDR) es de carácter optativo en la legislación argentina y de estar presente se acompaña de una nota aclaratoria que explica la base del cálculo (calorías promedio de la dieta diaria: 2000 kCal.) indicando que las diferencias nutricionales dependen directamente del consumidor.
Finalmente, se dispone la declaración en el rótulo nutricional del contenido de vitaminas y minerales, información obligatoria a detallar en el caso de presentar una proporción mayor al 5% de la ingesta diaria recomendable.
Es usual notar la presencia de leyendas destacando propiedades específicas del producto o características sobresalientes, como ser "libre de gluten", "bajo en colesterol", "sin sal agregada", entre otras. Todas estas expresiones, llamadas también "claims" no deben llevar al engaño o generar dudas al consumidor, mucho menos falsificar información.
Muchas veces se encuentran alimentos que no cumplen con los requisitos de rotulado obligatorios, pero la falta de información generalizada sobre el tema hace que estas imprudencias se pasen por alto durante la comercialización de alimentos, sin responsabilizarse por las consecuencias a posteriori.
Es importante defender nuestros derechos como consumidores con la base del conocimiento de la normativa: una obligación de ciudadanos.
Fuente: Énfasis Logístico

El diseño marca la diferencia

En busca de innovación, algunas marcas decidieron relacionar sus productos con el nombre de reconocidos diseñadores. El reto está en conquistar nuevos compradores.

Hace dos meses, Almacenes Éxito anunció una alianza con la diseñadora Silvia Tcherassi para elevar la categoría de su marca propia Arkitect y diferenciarla de otras marcas de su género. Días después, Colchones Spring presentó a Hernán Zajar como su aliado para el diseño de colchones y lencería en los próximos años, mientras que Samsung daba cuenta de la buena acogida que han tenido los celulares Samsung-Giorgio Armani en los mercados internacionales, los cuales posiblemente estarán en los próximos meses en Colombia.

Aunque en el mundo las alianzas entre diseñadores y fabricantes han tenido un gran desarrollo, en Colombia esta tendencia que busca diferenciar y darles un toque de exclusividad a los fabricantes, y acercar a los diseñadores al público en general, apenas está despegando.

Para el publicista y creativo Eduardo Fischer, presidente del comité estratégico de la red Fischer y del consejo del Grupo Totalcom, es claro que las marcas deben encontrar un ambiente creativo que busque salidas económicas para sus productos, de manera que el consumidor note el esfuerzo y se motive a comprar. En este sentido considera que las alianzas con reconocidos diseñadores son una solución efectiva para generar nuevas experiencias en el consumidor. Así lo confirma Ana María Gómez, directora de comunicaciones externas de Carrefour, compañía que tiene un acuerdo con el diseñador Hernán Zajar para el lanzamiento de colecciones exclusivas durante tres temporadas al año. "Hemos percibido que este tipo de alianzas son un gana-gana porque el 100% de las colecciones se venden en las dos primeras semanas cuando salen al mercado... Las marcas que conocemos están en todas partes y lo que realmente hace la diferencia es la exclusividad que se les ofrezca a los clientes", afirma.

Para la experta en desarrollo de marca Carmen Luz Jiménez, gerente general de Global Branding Design - PULP, este tipo de alianzas es positiva en la medida en que el diseñador puede expresar su talento y ampliar los negocios, al tiempo que impulsa a las marcas a tener una relación más cercana con los clientes. "La experiencia internacional ha demostrado que los diseñadores encuentran en este tipo de alianzas una manera de ampliar su campo de acción. Muchos han logrado crear todo un estilo de vida alrededor de sus marcas, como es el caso de Agatha Ruíz de la Prada, y mediante este tipo de alianzas han impulsado marcas tradicionales que ven en el diseñador un trampolín para generar nuevas experiencias de vida y aumentar la comercialización de sus productos", comenta Jiménez.

En efecto, en el mundo se destacan alianzas entre Calvin Klein con su línea Home, Ralph Lauren con Bedford Manor, la marca americana de colchones Serta con la diseñadora Vera Wang y Agatha Ruíz de la Prada con colchones Pikolín, entre muchos otros.

"Esto nunca se había visto en Colombia y me parece el momento perfecto para hacerlo, pues ahora hay una tendencia mundial para mercadear productos con el respaldo de reconocidos diseñadores y Colombia tiene también una gran oportunidad", dice la diseñadora Silvia Tcherassi, quien aclara que su proyecto de colaboración con la marca Arkitect del Éxito no es en ningún momento una extensión de marca de Silvia Tcherassi ni una segunda línea propia de sus diseños, razón por la cual la ve como una experiencia gana-gana para todos los que intervienen en el negocio.

Saber escoger

Si bien este tipo de alianzas puede reportar beneficios a ambas partes, para que sean exitosas hay que planearlas con cuidado. Jiménez aconseja tener claro el objetivo a la hora de desarrollar este tipo de convenios y considera peligroso el hecho de casarse con un mismo diseñador para toda la vida. "A la larga, este tipo de actividades puede convertirse en un arma de doble filo y por eso es clave preguntarse ¿qué puede pasar con la reputación de la marca si en determinado momento un diseñador desdibuja su nombre por cualquier circunstancia? Este mismo riesgo lo corren los diseñadores, que ponen en juego su nombre y su imagen a la hora de respaldar las marcas. De ahí que sea necesario escoger bien al aliado y dejar las reglas claras desde el comienzo", señala.

El gerente general de Colchones Spring, Óscar Gutiérrez, tiene claro el tema pero considera que mientras la marca tenga trayectoria y reconocimiento, como es el caso de Spring, el diseñador no tiene nada que temer. "No fue difícil convencer a Hernán Zajar de hacer diseños exclusivos para nuestra marca, pues él ya venía trabajando en el tema con otras marcas y coincidimos en la importancia del proyecto ya que esto también les permite a los diseñadores romper con el mito de que sus productos son inalcanzables para el público, además de convertirse en una herramienta para abrir nuevos canales de comunicación con las personas".

Por su parte, Eduardo Fischer recomienda a las empresas ser cuidadosas con el tema, porque cuando este tipo de estrategias se convierten en una tendencia más, la magia puede acabarse. Por ahora, buscar diseñadores que representen la cultura colombiana en sus productos y le impriman el sello de originalidad, les ha permitido a las empresas no solo aumentar las ventas en el mercado local sino entrar con nuevas propuestas a los mercados de exportación. Por eso, seguramente en los próximos meses se lanzarán nuevas alianzas.

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