Argentina: Mayor importancia de Category Management

2008-07-29 | El Category Management es la esencia de la colaboración, según el cual fabricantes y retailers trabajan en forma sinérgica para beneficio de todas las partes. Si bien los fabricantes y los retailers enumeran diversas razones para la práctica del Category Management, es alentador el hecho de que más del 80% de los retailers y los fabricantes estén de acuerdo en que la optimización de la combinación de productos es una meta fundamental de la colaboración, ya que esto también beneficia al consumidor. Este es un issue clave que se da hoy en día tanto para fabricantes como para retailers: “La elección de la variedad y el surtido”.
Además, más de la mitad de los fabricantes (58%) consideran que la inversión en un gerente de category es un “buen valor", y el 19% lo considera un “excelente valor". El 22% informó que el gasto es un "valor razonable", y ninguno cree que se trata de un “valor pobre". Es importante notar que la intersección de temas críticos entre fabricante y retailer refleja ámbitos de la colaboración mutuamente beneficiosa.

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