Según un estudio de IAB Perú, la inversión publicitaria en la red superó los US$12 millones, siendo el sector telecomunicaciones el de mayor aporte
La inversión publicitaria online estimada durante el 2009 fue de US$ 12,3 millones que representa un crecimiento de 18% respecto al 2008 en el que se invirtió US$ 10.4 millones, según un estudio de Interactive Advertising Bureau, IAB Perú.
De acuerdo con la asociación que agrupa a las principales empresas peruanas en Internet, el monto total invertido en el 2009, US$5,2 millones corresponden a “Publicidad Visual” (banners, layers, botones, etc.) y US$7,1 millones a “Publicidad en Buscadores” (no incluye a Google, Yahoo! y otros internacionales).
IAB Perú precisó en una nota de prensa que los montos materia de inversión no incluyen a los sitios web que no son miembros.
En opinión de IAB Perú este crecimiento si bien es positivo para un año golpeado por una fuerte crisis económica internacional, es todavía bajo para el Perú porque representa menos del 3% de la torta publicitaria, a pesar de la alta penetración de usuarios de Internet en el país (28%) y sobretodo en Lima (60%).
De otro lado, IAB Perú informó que los sectores que más invierten en el mercado online son: Telecomunicaciones (25,9%), Banca (15,5%), Educación (14,1%), Tecnología (6,9%), Consumo Masivo (6,8%), entre otros.
Entre los sectores que todavía muestran una presencia un poco tímida en el mercado on-line figuran: Turismo, Automotriz, Inmobiliaria y Retail.
IAB Perú pronosticó que la publicidad visual en Internet crecerá este año alrededor del 30%, es decir, US$ 6,8 millones. Para el Presidente del IAB Perú, Eduardo Solís Valle, el 2010 será especialmente favorable para la publicidad en Internet.
elcomercio.pe
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