Danone. Incursión en retail

En 1919, Isaac Carasso comenzó a elaborar artesanalmente yoghourts en una trastienda del centro de Barcelona. Eran los primeros pasos de la que es hoy la compañía líder en productos lácteos. Danone ha querido celebrar su aniversario adentrándose en el retail.
La ciudad de Barcelona fue testigo el pasado 20 de abril de un nuevo hito de la compañía líder del mercado de productos lácteos. Danone eligió su ciudad de origen para comenzar su singladura en el mundo del retail, con la apertura de la primera tienda propia a nivel mundial.Esta incursión se produce en un momento en el que las marcas del fabricante están siendo castigadas por la crisis económica que ha traído un avance del consumo de productos de marca propia. Según datos del Infoscan 2009 de la consultora IRI, la MDD concentró en 2008 el 47,9% de las ventas de yogures frescos en términos de volumen y el 32,3% del valor. Para defender su posición de líder Danone decidió emprender una campaña de publicidad en la que muestra sus diferencias y el valor añadido de sus productos y remarca que la compañía “no fabrica para otras marcas”.La tiendaEl establecimiento, bautizado con el nombre de Danone Barcelona, está situado en la Avenida Diagonal 477, junto a la plaza Francesc Macià de la Ciudad Condal, ocupa 300 metros cuadrados y ha supuesto una inversión de 500.000 euros y la creación de 15 empleos. Ofrece a los consumidores una experiencia de compra relacionada con la salud, la nutrición y la historia de la marca. De esta forma y a través de su zona de yoghourtería, que preside el espacio, se pueden constatar las propiedades beneficiosas de marcas como Actimel, Danacol, Savia, Vitalinea o Activia, así como degustar su gran variedad de yoghourts y derivados lácteos. Además existe una zona museo en la que descubrir la historia del yoghourt a través de la historia de Danone con pantallas táctiles interactivas, y un área en la que adquirir los objetos de merchandising más entrañables de la compañía. Cierran el espacio dos salas en las que se impartirán conferencias sobre nutrición y buenos hábitos a los consumidores con el objetivo de promocionar la salud a través de la alimentación.Por último, Danone Barcelona ofrece la posibilidad de comer de forma saludable en un restaurante ubicado en el local, que cuenta con un menú económico (de lunes a sábado) y una extensa carta de platos ligeros y fáciles de combinar en una dieta equilibrada.La empresaDanone España está integrada en el Grupo Danone, una de las compañías más dinámicas de la industria alimentaria, cuyos productos se venden en más de 120 países de los cinco continentes y que emplea a unos 90.000 trabajadores. La filial española cuenta con 1.705 empleados y cinco plantas de producción en España: Parets del Vallès (Barcelona), Tres Cantos (Madrid), Aldaia (Valencia), Sevilla y Salas (Asturias), además de 72 centros de distribución y ocho puntos de stock externos. Esta infraestructura hace que sus productos lleguen a más de 40.000 comercios.La apertura en Barcelona de su primera tienda a nivel mundial muestra el compromiso que mantiene la compañía con el mercado español, tal y como resaltó durante la inauguración de ésta Jérôme Boesch, director general de Danone S.A. El valor de la filial española sigue aumentando cada año. Durante el último ejercicio se ha revalorizado un 6,2%, como consta en la memoria del grupo. Si estuviera en venta, Danone España tendría un precio de mercado de 5.363,4 millones de euros. La multinacional dispone de cuatro líneas de negocio en las que ocupa una posición privilegiada: es líder mundial en productos lácteos frescos, número dos mundial en aguas y nutrición infantil, y número tres en nutrición clínica, tras adquirir en 2007 la enseña holandesa Numico.En 2008 las ventas del grupo galo se elevaron un 8,4% hasta los 15.200 millones de euros, aunque su beneficio neto se redujo un 68,5% respecto a 2007, año en el que registró fuertes plusvalías por la venta de su negocio galletero a la multinacional Kraft Foods.Su liderazgo radica según la propia compañía en una apuesta decidida por la salud, la investigación y la innovación, el respeto por el medio ambiente, el desarrollo de su equipo humano y de una comunicación pionera e innovadora al servicio de la sociedad.

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