Argentina: Definen tipos de consumidoras según su inquietud por la belleza

La marca de belleza Plusbelle presentó una investigación realizada junto a CEOP que identificó seis clusters. Conozca sus perfiles y preferencias

La marca de belleza Plusbelle realizó un estudio junto a la consultora CEOP que definió seis tipologías femeninas. El estudio catalogó a las mujeres según su preocupación por el cuidado personal. Así, surgieron las glamorosas, las prisioneras, las delgadas, las casual, las coquetas free, y las cool equilibradas.

En términos generales, las glamorosas y las prisioneras son mujeres preocupadas por la belleza. Las delgadas y las casual son más naturales, aunque por diferentes motivaciones; ambos targets se vinculan con el consumo de productos de una manera similar.

Las coquetas free y las col equilibradas son un punto intermedio entre las dos líneas anteriormente descriptas: no son tan obsesivas como el primer grupo ni tan light como el segundo.

Los tipos no se diferencian por edades: en los seis clusters definidos hay mujeres jóvenes, adultas y maduras. “Nuestro desafío es desarrollar líneas de producto en función de la personalidad de la mujer, centrándonos en las características propias de cada una y dejando de lado la antigua tendencia que define productos teniendo en cuenta las particularidades físicas”, señaló Cecilia Gabrois, gerente de producto División Personal Care de The Value Brand.

“Esta nueva estrategia representa para Plusbelle toda una innovación y una nueva forma de entender al consumidor”, añadió.

A continuación se amplían cada uno de los clusters:

Las coquetas free: están conformes tal cual son. Se autodefinen más atractivas porque invierten tiempo y dinero en arreglarse. Son las que más se cuidan las uñas, se tiñen el cabello y utilizan productos específicos según el tipo de pelo de cada una, van a la peluquería y usan accesorios. No son fanáticas del deporte, pero al menos salen a caminar o hacen gimnasia localizada.


Las casual free: están conformes tal cual son. No se consideran ni lindas ni feas. Realizan poca actividad física.


Las prisioneras: cuidarse les resulta un trabajo arduo y pesado, y no siempre logran buenos resultados. Son, de todos los clusters, las que menos actividad física realizan; lo poco que hacen son actividades como danza, bicicleta y yoga. Son las que más se maquillan, pero lo hacen sólo si están de buen humor.


Las glamorosas: disfrutan muchísimo de cuidarse y arreglarse. Son las más críticas de todas a la hora de evaluar su cara y su cuerpo. Identifican en mayor medida sus disconformidades. Se cuidan las uñas, utilizan cremas y productos específicos para el cuidado del cabello y, sobre todo, usan ropa y calzado a la moda. Son las que más actividad física realizan, en especial gimnasia localizada. También se maquillan en mayor medida que el resto, y lo hacen dependiendo a dónde van a ir.


Las delgadas: no les preocupa cuidarse teniendo en cuenta que son delgadas por naturaleza. Más de la mitad se define como “delgadas” y cuatro de cada diez, “atractivas”. Son de usar muchos accesorios e ir poco a la peluquería. No realizan actividad física en mayor medida, y las que sí lo hacen, practican yoga y danzas. Son las que menos utilizan cremas, perfumes y productos para el cuidado del cabello.


Las cool equilibradas: no son obsesivas de la imagen. Se cuidan las uñas, usan bijouterie, ropa y calzado cómodo. Les gusta tomar sol. Son las que mayor actividad física realizan, en especial caminar, gimnasia localizada, y bicicleta.

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