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lunes, 22 de marzo de 2010

Herbalife anuncia resultados del cuarto trimestre de 2009 (Peru)


Herbalife Ltd., compañía global de nutrición y venta directa, reportó ventas netas por US$ 630.9 millones en sus resultados del cuarto trimestre de 2009, cifra 23% mayor al mismo periodo de 2008.

Por otro lado, para el trimestre finalizado el 31 de diciembre 2009, la compañía reportó ingresos netos de US$ 55.7 millones, en comparación con US$ 33.7 millones en el cuarto trimestre de 2008, las ventas en moneda local reflejaron el crecimiento, la expansión del margen de explotación, una menor tasa efectiva de impuestos y la acumulación del programa de recompra de acciones.

“En medio de esta situación económica difícil sin precedentes y considerando las fluctuaciones del tipo de cambio, nosotros continuamos enfocándonos en las áreas del negocio que sí podemos controlar para mejorar nuestra generación y asignación de efectivo", dijo Michael O. Johnson, Presidente y Director Ejecutivo de Herbalife.

Para los doce meses del 2009, la compañía reportó ventas netas de US$ 2.3 mil millones, una disminución del 1,5 %, debido principalmente al impacto negativo de las fluctuaciones de monedas extranjeras, mientras que en las ventas netas en moneda local para el año fiscal 2009, aumentó 5.1% en comparación con el año fiscal 2008. Adicionalmente, la compañía reportó ingresos netos de US$ 203,3 millones, en comparación con US$ 221,2 millones del 2008.

"Estamos orgullosos de que a pesar de la difícil coyuntura económica de 2009, fuimos capaces de lograr resultados récord de ventas en moneda local y estamos entusiasmados de entrar al 2010 con esta dinámica positiva. La adopción de nuestros distribuidores del método diario de consumo, para hacer negocio, crea más alcance en los mercados existentes y está alimentando el crecimiento de la compañía ", agregó el director ejecutivo. "La oportunidad de Herbalife se dirige a dos de los mayores problemas globales que enfrenta la sociedad actual, la salud y una fuente de ingresos. Vamos a seguir proporcionando los mejores productos de nutrición con ingredientes probados y proporcionarle a nuestros distribuidores las herramientas que necesitan para construir sus negocios".
(PRESSPERU)

jueves, 25 de febrero de 2010

Ingresos tributarios del gobierno central aumentaron 17% en enero

Los ingresos tributarios del gobierno central ascendieron a S/.5,730 millones en enero de este año, cifra que representa un crecimiento real de 17% respecto de similar mes del 2009, reportó la Superintendencia Nacional de Administración Tributaria (Sunat).

El crecimiento se explicó por la mayor recaudación del Impuesto General a las Ventas (IGV), que creció 8%, mayores resultados en recaudación del Impuesto a la Renta de Tercera Categoría (28.3%) y los mejores resultados por el Impuesto a la Renta de Quinta categoría (+13.2%). Asimismo, la Sunat destacó el crecimiento de 163.7% registrado en la recaudación del Impuesto Selectivo al Consumo (ISC) total, resultado que se explica por el efecto estadístico debido al cambio en la modalidad de pago en enero del 2009 (se paso de pagos semanales a pagos mensuales).

Además, en enero las devoluciones de impuestos totalizaron S/.569 millones, un crecimiento real de 17.8% respecto de similar mes del año anterior.

Semanaeconomica.com

martes, 16 de febrero de 2010

Crecimiento de Coca Cola en 2009


Coca-Cola Femsa (KOF) continuó en 2009 con cifras de crecimiento de dos dígitos en ingresos (24 por ciento), utilidad de operación (16 por ciento) y flujo operativo (15 por ciento) en la zona Mercosur, a pesar de un entorno económico y de consumo adverso. De acuerdo con el informe, los ingresos totales en el mercado común treparon un 31,9 por ciento, impulsados por el crecimiento derivado de mayores precios promedio por caja unidad y por el incremento de los volúmenes, que representó aproximadamente un 35% del crecimiento total. El incremento de los volúmenes fue impulsado por las bebidas no carbonatadas. Además, Coca-Cola mencionó un efecto cambiario positivo.

Fuente: La Nación

lunes, 25 de enero de 2010

Menos patentes y marcas en el 2009 (Perú)



El 4% de las solicitudes de patentes fueron de origen peruano

Si en EE.UU. IBM lideró la lista de empresas con mayor número de patentes el 2009 (4.914 en total), en nuestro país las empresas farmacológicas son las que encabezaron este ránking. El Indecopi informó que el año pasado adjudicó 28 patentes a la farmacéutica Novartis, empresa que lidera la lista; mientras que Jafer Limited (Yanbal) es la empresa con mayor cantidad de marcas otorgadas (con 92 registros). Según la oficina de Signos Distintivos del Indecopi, el año pasado se presentaron 23.312 solicitudes de marcas, de las cuales la mayoría (14.888) fue hecha por empresas nacionales y el (8.424), por extranjeras. En cambio, en la oficina de Innovación y Nuevas Tecnologías, las empresas peruanas no fueron las que más patentes solicitaron. De las 693 solicitudes, 657 fueron presentadas por firmas internacionales y solo 36 por peruanas, lo cual da cuenta del bajo desarrollo tecnológico de nuestro país. Con dos solicitudes, la productora de químicos Minco S.A.C. es la empresa peruana que más patentes solicitó; mientras que, con el mismo número, el laboratorio microbiológico Bioservice obtuvo la mayor cantidad de patentes otorgadas a una empresa nacional el 2009. Según Bruno Merchor, director de Invenciones y Nuevas Tecnologías del Indecopi, “hay poca cultura de patentes en nuestro país, muchos ignoran que al tener un invento deben protegerlo”.


LA CONSIGNA: INVENTAR


El Perú integra el PCT En el 2009, las patentes solicitadas al Indecopi disminuyeron en 55% porque nuestro país forma parte del Tratado de Cooperación en Materia de Patentes (PCT), con el cual las solicitudes van a Ginebra (Sede de la ONU) y simultáneamente se tiene derecho a la protección en 140 países. Bruno Merchor, director de Invenciones y Nuevas Tecnologías del Indecopi, anunció que este año se realizará el Concurso Nacional de Inventores. La última edición de esta competencia se organizó en el 2006. El Indecopi ha diseñado un plan de asesoría permanente a inventores nacionales para aumentar el número de patentes peruanas.
Día_1, Diario El Comercio

martes, 5 de enero de 2010

Inversionistas privados invirtieron casi el 100% de lo proyectado para el 2009 (Perú)




Los sectores eléctrico, construcción y servicios financieros superaron sus expectativas. En infraestructura y minería, entre otros, no se alcanzaron las metas.




Según un reporte de la Confederación Nacional de Instituciones Empresariales Privadas (Confiep), la inversión privada ejecutó el 97% de sus proyectos planteados para el 2009.
Según la información publicada por el diario Gestión, el sector privado invirtió 13.408 millones de dólares. Esta cifra representa solo la inversión en grandes y medianos proyectos, y no la totalidad de las inversiones. “Evidentemente la inversión privada es mucho más que eso, ahora, cuantificarla es difícil. Yo calculo, groso modo, que podría llegar a los 18.000 ó 20.000 millones de dólares”, afirmó Ricardo Briceño, presidente de la Confiep.
El porcentaje mencionado difiere en buena medida de lo que se invirtió en el sector público, donde solo se ejecutó el 64,5% de lo presupuestado para el 2009.
POR SECTORES

En detalle, los sectores eléctrico, construcción y servicios financieros fueron los que lideraron las inversiones, con 124%, 50% y 600% más de lo presupuestado, respectivamente. En telecomunicaciones se ejecutaron 22% más de lo proyectado.
Otros sectores no alcanzaron sus metas. Por ejemplo, infraestructura (-68,6%), concesiones viales (-65,3%). En minería e hidrocarburos se proyectaron inversiones por 2.670 millones de dólares, pero solo se llevaron a cabo 2.180.
En industria, se estimaron 3.900 millones en inversiones, pero solo se ejecutaron 3.200. En agro y pesca fue similar: solo 291 millones de los 331 planeados.
Para el 2010, Briceño proyectó un incremento de 30% ó 40% en la inversión privada, pero comentó que eso depende de cómo se desarrolle la dinámica política en este año previo a las elecciones presidenciales.


el comercio.pe





martes, 3 de febrero de 2009

Perú tendría cinco nuevos TLC en 2009

Este año comenzarían a regir los acuerdos comerciales suscritos entre el país y Chile, Singapur, Canadá, China y la Asociación Europea de Libre Comercio.
por AméricaEconomía.com

Perú tendría durante 2009 cinco nuevos Tratados de Libre Comercio (TLC), según estimaciones de la ministra peruana de Comercio Exterior y Turismo, Mercedes Aráoz.
La funcionaria explicó que mientras el acuerdo comercial con Chile comenzaría a regir el próximo 1 de marzo, los tratados con Singapur y Canadá entrarían en vigencia a fines del mismo mes.
En ese sentido, sostuvo que “junto con el Ministerio de Relaciones Exteriores estamos terminando de hacer las revisiones finales de los textos de ambos acuerdos comerciales para poderlos presentar ante del Congreso de la República para su aprobación”.
En tanto, los tratados con China y la Asociación Europea de Libre Comercio (Efta), conformada por Suiza, Noruega, Islandia y Liechtenstein, podrían hacerlo en el segundo semestre de este año.
Finalmente, subrayó que la entrada en vigencia -desde el 1 de febrero del TLC con Estados Unidos- sitúa al país en una era de modernidad, con mejores reglas de juego para el comercio y las inversiones.
“La entrada en vigencia del TLC con Estados Unidos y de los demás acuerdos comerciales convierten a Perú en una puerta de entrada a diferentes mercados asegurando a los empresarios un arancel cero para la exportación de sus productos”, manifestó.
Al respecto, recordó que el tratado permitirá que más del 90% de las exportaciones peruanas ingresen con arancel cero al mercado estadounidense, lo que implica una extensión del beneficio que se tenía con la Ley de Promoción Comercial Andina y de Erradicación de las Drogas (Atpdea).
Finalmente, Aráoz reconoció que Perú continúa negociando una serie de acuerdos comerciales con importantes mercados como la República de Corea y el bloque de la Unión Europea, y que además mantiene acercamientos con Centroamérica y Japón con el mismo objetivo, informó La República.

http://beta.americaeconomia.com/

sábado, 24 de enero de 2009

7 tendencias para 2009

La tecnología será clave para afrontar la desaceleración económica, con herramientas para reducir costos, elevar productividad y proyectar inversiones.


El año nuevo comenzó marcado por una desaceleración económica que ha obligado a las empresas a crear planes para optimizar recursos, reducir costos y elevar la rentabilidad. En estas estrategias de crisis, la tecnología puede ser un buen aliado.

Estas son siete de las tecnologías que podrán impactar positivamente a las organizaciones durante 2009.

La nube se consolida

Conocida como la 'evolución natural de internet', la computación en nube consiste en ofrecer recursos de cómputo desde una infraestructura en red: las empresas pagan un 'arriendo' por usar servicios de procesamiento, almacenamiento y aplicaciones. "No deben hacer grandes inversiones para disponer de recursos, más cuando no los conocen o estos varían en el tiempo", dice Carlos Flórez, gerente general de Netsac.

Si bien el concepto se conoce desde hace varios años, los analistas esperan que se consolide en 2009. "La tendencia es mover las aplicaciones hacia la nube, donde desaparece la responsabilidad de administración, manejo de seguridad, respaldo de la información y actualización del software", comenta Flórez.

Lo verde se impone

Antes, las tecnologías que proponían cuidar el medio ambiente y usar energías alternativas se consideraban 'cuentos para hippies'. Pero los cambios climáticos y el aumento en los costos de la electricidad han llevado a las empresas informáticas a buscar estos diferenciadores.

Así, Intel y AMD lanzaron componentes más pequeños que requieren menos energía y se calientan menos. Esto se traduce en equipos que no requieren refrigeración y en consumos eléctricos más bajos.

También han surgido aplicaciones para optimizar y controlar el consumo de energía de los computadores. Puede descargar versiones gratuitas de algunos de estos programas en sus sitios web, como Edison (www.verdiem.com/edison) y Green Pulse (www.green-ray.net).

Portafolios y proyectos más efectivos

Este será un buen año para los sistemas de gestión de portafolios y proyectos, que analizan cómo las inversiones responden a las expectativas del negocio y ofrecen información clave para desarrollar productos más rentables y con menos riesgos financieros. Las principales empresas de software ya ofrecen productos de este tipo, entre ellas CA, Oracle e IBM.

"Estas soluciones dan visibilidad para tomar decisiones y evitar inversiones en áreas que no lo requieren. Por medio de variables reales, definen los proyectos prioritarios y minimizan el tiempo de decisión al visualizar escenarios", dice Alfredo García, gerente para Colombia y Perú de CA.

Computadores de US$200

Los netbooks fueron una de las grandes tendencias en 2008. Estos computadores portátiles básicos se consolidaron entre quienes buscaban movilidad, con un tamaño reducido (entre 9 y 12 pulgadas) y precios desde US$350.

Ahora se prevé el desarrollo de equipos de escritorio con configuraciones más simples para aprovechar recursos empresariales en línea, como suites de oficina, servicios de procesamiento de datos y acceso a correo e internet. Estos dispositivos usarán los mismos procesadores de los netbooks (Atom, de Intel, y Conesus, de AMD) y se verán beneficiados por los bajos presupuestos de las compañías, con precios desde US$200.

Redes sociales... y de negocios

Si en 2008 se popularizaron las redes sociales de internet, como MySpace y Facebook, este año se recordará por la llegada de estos servicios a actividades empresariales de entrenamiento, mercadeo y contacto con socios estratégicos.

La analista de mercados Pringo dice que las organizaciones diseñarán productos y recibirán respuesta a través de estas comunidades, al interactuar con segmentos objetivos de clientes. Así mismo, las organizaciones integrarán redes sociales en sus intranets y aplicaciones de negocios (ERP y CRM), para mejorar la comunicación entre colaboradores y compartir experiencias o buenas prácticas.

Empresas que se mueven

La expansión de conexiones inalámbricas (Wi-Fi) y la consolidación de las redes 3,5G de los operadores celulares posicionarán nuevos servicios empresariales, basados en la posibilidad de tener datos cuando se necesiten. Tecnologías conocidas como push permitirán actualizar contactos, calendarios y datos en teléfonos y PDA, en todo momento.

Los usuarios también tendrán versiones de aplicaciones empresariales en sus dispositivos móviles (como las presentadas por Salesforce, CA, SAP y Oracle). Gracias a la computación en nube, contarán con espacio de almacenamiento y aplicaciones en red en estos aparatos.

Sistemas virtuales, negocios reales

La virtualización consiste en simular una condición de software o hardware en un equipo. Si una compañía actualiza sus equipos con nuevos sistemas operativos puede 'imitar' plataformas antiguas para no cambiar sus programas. "Las empresas ahorran dinero y hacen actualizaciones con agilidad al crear estos ambientes", dice Jorge Silva, presidente de Microsoft Colombia.

En cuanto a hardware, eleva el rendimiento y aprovecha mejor la infraestructura física. Por ejemplo, con 'máquinas virtuales', las empresas pueden gestionar sus servicios de correos, almacenamiento y de red, en un solo servidor sin inversiones adicionales.

www.dinero.com

miércoles, 7 de enero de 2009

Perspectivas económicas globales en 2009: ¿La demanda de buenas noticias superará la oferta disponible?

Después de la debacle financiera y las fuertes pérdidas económicas del año anterior, se espera un 2009 extremadamente difícil para la economía global, con los inversores, los líderes empresariales y los responsables de formular la política económica luchando por encontrar señales de recuperación, según profesores de Wharton y otros académicos de todo el mundo.

“Todo es muy negativo”, dice el profesor de Finanzas de Wharton Franklin Allen. “La economía está entrando en recesión y, desde mi punto de vista, será profunda y bastante duradera. No parece que haya ningún punto positivo en el horizonte”.

Después del derrumbe bursátil, el incremento de deuda y el desempleo, los responsables de formular la política económica están luchando por encontrar estrategias que restablezcan la estabilidad y sienten las bases para que haya nuevo crecimiento. “No hay ningún país del mundo que vaya bien”, añade Allen. “Todo el mundo está muy mal, con grandes cantidades de deuda y encaminándose hacia la deflación, además del “desempleo y la rapidez con que las empresas realizan despidos”.

La mayor parte de Europa sufrirá

Allen señala que Europa está experimentando una profunda recesión, especialmente en Gran Bretaña. Alemania, España e Irlanda también han sufrido un fuerte impacto, aunque Francia está aguantando mejor la situación debido a que la participación del Estado en la economía está, de alguna manera, amortiguando los efectos de la recesión, protegiendo al ciudadano. Italia, a pesar de tener problemas estructurales económicos antiguos, también está saliendo relativamente bien debido a su menor endeudamiento, según Allen.

Este experto dice que es muy probable que Europa atraviese un periodo de deflación, pero se mantendrán los tipos de interés en el 1,5% o 2%, mientras que Gran Bretaña será más agresiva y podría dejar que los tipos cayeran hasta el 0% o 0,25%. Los tipos más bajos tienen ventajas y desventajas, explica. Aunque ayudan a suavizar el impacto de la recesión, pueden retrasar la recuperación.

El nuevo año será difícil en Europa, en parte, porque la recesión empezó unos seis meses más tarde que en EEUU, señala Mauro Guillén, director del Joseph H. Lauder Institute of Management & International Studies. Guillén añade que las economías europeas son menos flexibles que la economía de EEUU y necesitarán más tiempo para adaptarse al clima económico cambiante, prolongando la recesión. “Las perspectivas para Europa en 2009 no son buenas. Será un año difícil”.

La crisis económica mundial también amenaza con estancar el prometedor crecimiento económico de Europa del Este. “En los últimos 10 años, todos estos países han intentado acometer la transición a una economía de mercado, pero los sistemas financieros son algo inestables”, dice Guillén. “Creo que van a pasar por momentos duros”.

Aunque la transición ralentizará el crecimiento, Guillén no cree que los gobiernos en estos mercados emergentes vuelvan al proteccionismo o rechacen otras características del libre mercado en sus economías, aunque puede que pospongan reformas adicionales. “Los países que se han convertido en miembros de la Unión Europea son conscientes de lo importante que es para ellos y no quieren hacer nada que perjudique su estatus”.

Mientras tanto, Rusia está sufriendo por el fuerte descenso de los precios del petróleo y es un factor clave en lo que pasará en la economía europea en 2009.

Guillén señala que el sector manufacturero de Rusia no es competitivo a nivel internacional y el país se ha vuelto dependiente de las commodities, que fluctúan enormemente de valor. A pesar de contar con una población muy bien formada con grandes capacidades en ingeniería y ciencia, el boom de las materias primas ha desplazado las inversiones en otras partes de la economía, disminuyendo la competitividad global.

América Latina permanece a flote

Alrededor del mundo, los mercados emergentes de América Latina, India y China siguen creciendo, pero a tasas menores, poniendo de relieve algunos problemas subyacentes en sus economías.

América Latina, que suele sucumbir a las crisis financieras globales, ha logrado esta vez mantenerse a flote. Según estimaciones de Juan Carlos Martínez Lázaro, profesor de IE Business School, América Latina cerrará 2008 con un crecimiento de más del 4% en el conjunto de la región. Esto gracias a que la primera parte del año fue muy buena porque los precios de todas las materias primas tocaron máximos, lo que, en su opinión, podría compensar el descenso acusado del deterioro de la actividad en el segundo semestre.

El año 2009 va a ser complicado para América Latina o, al menos, no tan favorable como lo han sido estos últimos cinco años, dice Martínez Lázaro. El predice que la región sufrirá los efectos de la crisis real a través de distintos canales -exportador, manufacturero, remesas, inversor y financiero-, haciendo que, en función de estas vías, algunos países sufran más que otros.

Los exportadores de materias primas se verán afectados por la caída de los precios y la demanda mundial. Los exportadores de petróleo como Venezuela, México, Perú o Ecuador serán los que más sufran en 2009. Chile, uno de los principales exportadores mundiales de cobre y molibdeno, también verá disminuir los retornos por exportación y las inversiones en proyectos nuevos debido al descenso de los ingresos fiscales señala Juan Carlos Guajardo, Director Ejecutivo de CESCO (Centro de Estudios del Cobre y la Minería). En la otra cara de la moneda estarán los países de América Central y el Caribe, que son importadores netos de materias primas.

Los expertos también esperan un descenso de las exportaciones de manufacturas. Las remesas también disminuirán, afectado fuertemente a países con muchos inmigrantes como México o Ecuador. Por otro lado, el profesor del IE estima un descenso de la inversión extranjera en 2008 y 2009. En 2007, ésta supero los 100.000 millones de dólares. “Cada vez hay menos empresas para acometer proyectos y esto lo sentirán países como Brasil o México, los mayores receptores de inversión en la región, aunque países como Perú o Chile también lo sentirán”, indica.



La financiación en la región es cada vez más escasa y cara. Por ejemplo, en Brasil, Anita Kon, profesora de la Universidad Católica Pontificia de São Paulo, explica que “el crédito es cada vez más escaso, los tipos de interés continúan siendo muy altos y en una coyuntura mundial en que determinados productos alimenticios y otras commodities no consiguen atender a la demanda, la inflación se acelerará. El país no posee ahorro propio para financiar su desarrollo y la modernización de la infraestructura y de la estructura productiva, y depende en gran medida del crédito financiero externo y de inversiones directas extranjeras”.



De hecho, las grandes inversiones gubernamentales en infraestructuras ya han disminuido el ritmo y lo harán aún más en 2009, “puesto que la recaudación fiscal ya es muy elevada y no está en condiciones de aumentar”, explica. A pesar de que Brasil cuenta con reservas superiores a los 200.000 millones de dólares, Kon explica que “la financiación del país depende actualmente de capitales especulativos de corto plazo contra el real que ocasionaron un dramático aumento del precio del dólar. Todavía persiste la vulnerabilidad de Brasil (debido a esto)”.



Mientras tanto, el sistema financiero nacional de Chile es fuerte y las cuentas fiscales están ordenadas, según Guajardo. “Chile aprovechó el periodo de altos precios (de las materias primas) para reducir su deuda a niveles bajos y acumular reservas por encima de los 20.000 millones de dólares, lo cual permitiría sustentar un presupuesto expansivo el próximo año”.

En cuanto a los populismos tan presentes en la región, Martínez Lázaro repite lo que el ex presidente de Chile Ricado Lagos dijo una vez: “Es fácil ser populista con la billetera llena”. “Veremos ahora si es tan fácil ser populista o hacer demagogia”, dice. En su opinión, líderes como Hugo Chávez (Venezuela) y Evo Morales (Bolivia) van a notar mucho la crisis, pero advierte de que el posible deterioro de la situación social puede aumentar el populismo en otros países de la región.

América Latina, en general, está muy bien preparada para esta crisis. “En los años de bonanza se han hecho los deberes (macroeconómicos), por eso 2009 no va a ser dramático. Va a crecer menos, en torno al 2,5%, pero va a mantener el tipo. La lección que se debe sacar es que aunque habrá un descenso del crecimiento no debería descuidarse la política macroeconómica. Se puede hacer una política macroeconómica muy estable y reducir las desigualdades. Sería una pena estropear ese camino”, concluye Martínez Lázaro.



Los pesimistas indicadores de India

En India, la línea oficial es “cauto optimismo”. En diciembre, el Gobierno informó de que el crecimiento económico en la primera parte del año fiscal (de abril a septiembre de 2008) fue del 7,8%, una cifra espectacular en medio de la depresión económica global. El Gobierno prevé un crecimiento anual del 7% este año, pero cree que no alcanzará las metas de déficit fiscal y de ingresos previstas para este ejercicio, principalmente, a causa de medidas de incentivos que podrían llegar a un 2% del PIB, es decir, 1.200 billones de dólares. El déficit fiscal podría alcanzar el 5% del PIB en comparación con el objetivo del 3% previsto por el Gobierno. Sin embargo, el Gobierno dice que, en general, el impacto sobre la economía no debería ser fuerte porque los servicios y la agricultura representan el 55% y el 18,5% del PIB, respectivamente. Se trata de sectores menos afectados por los ciclos de desaceleración económica.

El optimismo oficial no encuentra eco en otros círculos. Para la firma de inversión Nomura Securities, el crecimiento será del 6,8%, cayendo a un 5,3% de 2009 a 2010. Rajiv Kumar, director y consejero delegado del think tank ICRIER, de Nueva Delhi, cree que la tasa de crecimiento caerá mucho más, llegando a un 3,9% o menos en el primer semestre del año fiscal.

Otros indicadores señalan también tiempos difíciles para India, cuya economía había estado creciendo a un fuerte ritmo en los últimos años. La producción industrial cayó un 0,4% en octubre, siendo ésa la primera caída en 15 años; las exportaciones bajaron un 12%, cuando el último descenso en el sector databa de 2003. La recaudación del impuesto sobre consumo se redujo un 15% en noviembre.

La economía india brilla en el campo de la inflación, que descendió hasta cerca de un 6,6% en diciembre, en una secuencia de ritmo bajista que perdura desde hace nueve meses. Abheek Barua, economista jefe del Banco HDFC cree que la inflación caerá aún más, llegando a un 2% alrededor de marzo debido a los descensos en los precios de productos manufacturados y commodities. A. Vinay Kumar, profesor de Finanzas del Instituto Indio de Administración de Lucknow (IIML), dice que la relajación de la inflación “es la parte que más anima de toda esta historia”.

Hari Rajagopalachari, director ejecutivo de PricewaterhouseCoopers, tiene otra opinión. “La inflación será alta a causa de la inyección de gran cantidad de dinero en la economía a través de políticas monetarias”, dice. “India es en gran medida una economía con restricción de oferta. El crecimiento de la demanda en la economía no significa necesariamente que habrá una oferta similar de productos y servicios.

Rajesh Chakrabarti, profesor de Finanzas de la Escuela de Negocios India (ISB), de Hyderabad, cree que el desempeño de las empresas indias descenderá. “Los incentivos dados por el Gobierno ayudarán un poco, pero es ineludible que los ingresos, así como los márgenes descenderán”, dice. “Al mismo tiempo, no debemos esperar grandes pérdidas en buena parte de las empresas más importantes. Ellas continuarán siendo lucrativas, aunque no tanto como en el pasado”.

Las exportaciones, que ya se han visto seriamente perjudicadas, continuarán sufriendo. “Nada va a mejorar antes de 2010 o 2011, porque la economía mundial continuará en recesión a lo largo de 2009”, observa Chakrabarti de ISB. Kumar añade: “El sector exportador no presenta un buen desempeño debido a la volatilidad de la tasa de cambio. La devaluación de la rupia es bienvenida, pero el aumento de la volatilidad causa preocupación”.

Pero la devaluación de la moneda india no será motivo de alegría durante mucho tiempo. Los expertos creen que su valor deberá volver al nivel de 40 rupias en relación al dólar, después de una caída en la cotización de más de 50 en los últimos meses. Kumar prevé que la cotización de la rupia será de 40 o 42 en relación al dólar en 2009.

Chakrabarti dice que el dólar se ha revalorizado respecto a prácticamente todas las monedas del mundo porque los inversores obtienen refugio en los títulos del Tesoro americano. “En el momento en que las personas crean que la crisis se acabó, la situación se invertirá”, dice. “Eso podrá depreciar un poco el dólar con la consecuente apreciación de la rupia, cuya cotización deberá llegar a 45, aproximadamente. No creo que la moneda india caiga a un valor por debajo de lo que se encuentra actualmente”.

El Sensex −Índice de la Bolsa de Valores de Bombay− deberá subir ligeramente este año. “Se cree que el mercado permanecerá en nivel de precio horizontal (flat), entre 9.500 y 10.500 puntos, pudiendo caer a menos de 9.000 antes de las elecciones generales (fijadas para dentro de algunos meses). “Aunque el Sensex pueda subir un poco, no creo que haya un aumento sistemático. Si consiguiéramos llegar a 12.000 en diciembre de 2009, se consideraría un hecho excelente”.

China: Contratiempos a la vista

China, otro mercado emergente que antes atraía toda la atención, también pasará por contratiempos este ejercicio. Hace sólo un año, el Gobierno central del país se refirió a la inflación como su principal preocupación económica y anunció que cambiaría la política económica del país para evitar el sobrecalentamiento de la economía. Ahora, la esperanza de que la estrella de la economía china continúe brillando es menor, lo que colocará a prueba su flexibilidad.

Un informe divulgado en diciembre por la Universidad Popular de China, en Pekín, señalaba que el ciclo actual de desaceleración apuntaba hacia el colapso del modelo de crecimiento del país basado en el consumo americano, en el ahorro de los chinos y en exportaciones de modo general. Aunque gran parte de las estimaciones de crecimiento para el país sean del 8% en 2009, un informe de la Universidad Popular preveía que la economía se vería afectada por la caída en la demanda mundial y por la menor capacidad de estimular la economía por medio de inversiones. La estructura de demanda y de oferta inelástica del país dificultará la reacción de los chinos a los cambios económicos. Aun antes de verse alcanzada por la crisis financiera de Wall Street, la economía china, enfocada a la exportación, estaba bajo presión. La comunidad internacional presionaba a China para que elevara la cotización de su moneda. Además de eso, miles de fábricas en el sur del país estaban cerrando las puertas debido a las exigencias de calidad más severas impuestas a los productos y al aumento de los patrones referentes a la mano de obra y por el medio ambiente, señal de que la economía pasará por cambios profundos.

Andie Xie, economista independiente, dice que los estímulos del Gobierno reunidos en un paquete de 4.000 billones de renminbis o de yuanes (586.000 millones de dólares), anunciado en noviembre, traerán alguna mejora a la economía en la segunda mitad de 2009. Pero el plan no trata una cuestión crítica: la población china no puede darse el lujo de comprar los bienes que produce. Xie dice que una estrategia eficaz para mejorar la economía consistiría en subsidiar el consumo y la compra de inmuebles residenciales.

“Es muy posible que China amplíe su política en ese sentido y que la economía mejore en el segundo semestre de 2009”, dice. “El mercado bursátil tal vez esté en mejores condiciones para entonces, pero será sólo una recuperación puntual, y no un alza continua. Lo importante es saber a qué recurrir para dar respaldo a nuestro crecimiento futuro”.

En una reunión sobre la economía realizada en diciembre por el Gobierno central en Pekín, los principales líderes del país establecieron como prioridad cambiar el motor de crecimiento de la nación. Wu Jing Lian, economista muy respetado y miembro del Centro de Investigaciones del Consejo Estatal, dijo a los periodistas después del evento que el modelo de crecimiento chino enfrentaría dificultades en el momento en que la economía americana pasara por problemas. “Esto nos lleva a creer [...] que debimos concentrarnos en los ajustes estructurales y en la reforma del modelo de crecimiento, porque sólo así podremos sobrevivir”.

En su columna en la revista Cai Jing, Huang Yi Ping, economista jefe de Citigroup Asia Pacífico, dijo que “el cielo no se caerá si el crecimiento fuera menor del 8%”. Añadió que el Gobierno chino está determinado a mantener el crecimiento por encima de un 8% y podrá alcanzar ese objetivo.

Sin embargo, se pregunta por qué el paquete de estímulo del Gobierno no se centró en la cuestión del consumo. “No podemos esperar que nuestros problemas sean siempre resueltos con inversiones en infraestructura. Hace diez años, China necesitaba mucha infraestructura, pero la infraestructura que hoy tenemos es hasta mejor que la de muchos países desarrollados. La atención debería estar centrada en la vida de las población, para la calidad del crecimiento, haciendo más ricas a las personas comunes”.

Algunos expertos propusieron sugerencias detalladas para mejorar la renta disponible de la población.

Chen ZhiWu, profesor de Finanzas de la escuela de negocios de Yale, e investigador visitante de la escuela de negocios de Chang Kong, en Pekín, dijo que el Gobierno debería tasar las operaciones de drawback (devolución de los impuestos de importaciones) para subsidiar a familias, individuos y agricultores de renta media baja; aumentar las inversiones en salud, educación y seguridad social para que las personas se sientan más seguras y dispuestas a gastar sus economías; facilitar las negociaciones en el mercado de derecho de uso de tierras rurales y adoptar actitudes osadas como, por ejemplo, recortar impuestos sobre empresas e individuos.

EEUU: Meses dolorosos por delante

El colapso de EEUU es diferente de lo ocurrido en otros países industrializados del mundo, porque los problemas comenzaron en el sector financiero y se extendieron por toda la economía, dice Guillén. En el resto del mundo, los problemas en la economía real −creados en gran medida por EEUU− llevaron a la fragilidad de los mercados financieros, dice.

“En EEUU, el objetivo para 2009 puede ser resumido con la siguiente pregunta: ¿seremos capaces de poner en orden al sector financiero? Desafortunadamente, no soy muy optimista al respeto”, dice.

Richard Marston, profesor de Finanzas de Wharton, dice que está impresionado con el impacto de la crisis sobre las empresas y los mercados del sector financiero. “Es impresionante constatar que Wachovia, Washington Mutual y Citi fueron heridos seriamente”. Marston dice que, aunque los bancos hayan sido auxiliados, va a tardar mucho hasta que comiencen a prestar otra vez. Además de eso, la titularización va a quedarse fuera de escena un buen tiempo. La imposibilidad de titularizar contraerá más el crédito que si los bancos hubieran recortado la concesión de préstamos, dice Marston.

Con relación al futuro, añade Marston, otros shocks −suspensiones de pagos, incumplimientos de obligaciones y más despidos− fustigarán a la economía. Aunque los mercados ya hayan tomado en cuenta eventos de ese tipo, en el momento en que sucedan sacudirán aún más la confianza de las personas. Marston resalta que durante la recesión de 2001 −que no fue tan seria como la actual− la economía retomó el aliento en noviembre, pero los despidos prosiguieron hasta 2002. Lo peor, añade, es que la demanda sigue estando contenida en todo el mundo”.

Ésta es la primera recesión mundial en muchos años. El motor de las recuperaciones anteriores −el consumidor americano− está en compás de espera”.

Las empresas dejarán de invertir hasta que la demanda vuelva a activarse, dice Marston. “¿De dónde vendrá la demanda?”, se pregunta, sin que haya una respuesta obvia. “Por lo tanto, la opinión consensuada de la prensa de que la recuperación comenzará en algún momento en 2009 no es más que una ilusión. Ya veremos”.

John Percival, profesor adjunto de Finanzas de Wharton, dice que el país está ante una crisis hipotecaria que dificultará el avance de la recuperación. Él resalta que aunque las tasas de incumplimiento de las hipotecas ya son altas, habrá aún muchas otras hipotecas que habrá que ejecutar en los próximos años. Además de eso, añade, comenzarán a surgir incumplimientos en el mercado de hipotecas comerciales, y las instituciones financieras tendrán problemas con el crédito al consumidor.

“Es fácil decir ‘también pasará eso’. Las personas hablan de un 2009 difícil, y dicen que las cosas volverían a la normalidad en 2010”, dice Percival. “No estoy de acuerdo con eso. Puede ser que tarde mucho más”.

Allen dice que el desempleo continuará aumentando y que la economía continuará débil en la medida en la que los consumidores y empresas dejen de gastar hasta que confíen en que los precios de los activos dejen de caer. “La situación tiene que estabilizarse”, dice Allen. “El problema actual es que las personas no saben de cuánto disponen exactamente”. Los americanos no tienen ni idea de cuánto valen sus carteras de inversiones o sus activos en bienes inmuebles y, por eso, temen gastar o hacer otras inversiones. “Creo que todos están paralizados con miedo a perder el empleo y lo que les queda de su patrimonio. Hay una incertidumbre generalizada muy grande, y mientras ese sentimiento no comience a desaparecer, mientras las cosas no dejen de empeorar, será imposible avanzar”.

Percival dice que la tasa de consumo en años recientes, alimentada por el crédito fácil y por el exceso de préstamos, fue demasiado buena para la economía americana. En el futuro, los consumidores volverán a los centros comerciales, a los concesionarios de automóviles y al mercado de bienes inmuebles. “De momento, el consumidor está siendo castigado. No veo, sin embargo, ningún cambio drástico a largo plazo”.

Percival señala que el surgimiento de precios de ganga en empresas de primera línea es una muestra positiva en el escenario sombrío de la economía”. El precio que se paga por una empresa de ésas es ridículo, dice Percival. “Si usted tuviera alguna liquidez y algo de paciencia y de coraje, va a encontrar algunas excelentes oportunidades de compra por ahí”.

Allen prevé que las primeras semanas de 2009 estarán marcadas por una ola de malas noticias económicas mientras el nuevo Gobierno busca construir los cimientos políticos de un paquete de estímulos en gran escala. “El Gobierno tendrá que mostrar inmediatamente a qué ha venido”, dice. “Tendremos un enero y un febrero muy negativos, pero después las cosas comenzarán a estabilizarse. Creo que tendremos algunos meses bastante difíciles por delante”.

Percival dice que aunque el Gobierno de Obama esté bajo presión para que resuelva el problema financiero, él corre el riesgo de crear otros problemas, aumentando básicamente la deuda pública y la inflación. Mientras tanto, añade, la economía mundial continuará vulnerable a los choques de los precios del petróleo. Por fin, dada la severidad de la crisis económica actual, los políticos verán que es casi imposible colocarse de forma decidida y determinada a favor de la financiación de las lagunas existentes en Medicare y en Medicaid. “Eso tendrá que esperar un poco más, pero mientras más esperemos para resolver ese tipo de problemas, mayores serán”, advierte Percival.

Este experto dice que el plan de incentivo fiscal del nuevo Gobierno podría ser una solución temporal. “El estímulo fiscal es extremadamente necesario, para garantizar que las cosas no empeoren. Sin embargo, veo con pesimismo el impacto de largo plazo de todos esos gastos”, dice. “El incentivo puede no desencadenar la reacción esperada. ¿Necesitamos otra fuente de demanda: consumidores, exportaciones, inversiones?”.

Allen dice que la ayuda a la industria automovilística tal vez aplace por algún tiempo una reestructuración en gran escala que culminará con la erosión de la seguridad financiera de los trabajadores y jubilados, principalmente en el Estado de Michigan. “No creo que sea posible escapar de algo parecido a La Gran Depresión”.

Él señala que las tasas de interés de EEUU están alcanzando cotas históricamente bajas y una ola de liquidez comienza a penetrar los mercados financieros a través de títulos del Tesoro. Allen destaca que las tasas de interés no han sido de gran ayuda para acelerar la recuperación de Japón en los años 90, por tanto, no espera que ayuden mucho en la recuperación de EEUU.

Toyota, ejemplo de dificultades en Japón

Mientras todo el mundo se enfrenta a una crisis financiera global, Japón, la segunda mayor economía del mundo, también sufre. Allen, de Wharton, dice que el primer trimestre en el que Toyota sufre pérdidas demuestra la gravedad de los problemas económicos de Japón. No sólo Toyota y otras empresas japonesas enfrentan la desaceleración de la demanda por parte de China y de EEUU, también los inversores encuentran un puerto seguro en el yen. A medida que la moneda japonesa se revaloriza, los exportadores japoneses están aún más castigados por la economía mundial.

Además de eso, Japón se enfrenta a incertidumbres políticas. Su tercer primer ministro en tres años sufre falta de confianza, según revelan las encuestas. “Los tres últimos primer ministros fueron desastrosos”, dice Percival. “Las pocas acciones que tomaron fueron extrañas e incluso raras. Todo indica que el primer ministro va a cambiar nuevamente, lo que dificulta aún más la posibilidad de Japón de lidiar con la situación”.

Allen resalta que el futuro económico del país es problemático. “Pero, por el lado positivo, ellos han estado haciendo frente a ese tipo de problema desde hace 20 años y consiguieron vencerlo sin grandes daños”, dice. “Por tanto, se trata de una sociedad flexible, así como su economía. Será un periodo difícil, pero no catastrófico”.

En cierto modo, Japón juega un papel especial en la actual crisis económica mundial debido a su experiencia en situaciones de caída fuerte de la economía y de lucha por la supervivencia en los años 90, conocida como la década perdida de Japón. Sus gestores políticos intentaron diversos estímulos fiscales y monetarios que podrán dar pistas sobre cómo las principales economías del mundo deben tratar los problemas actuales.

Adrian Tshoegl, profesor asistente de Wharton, fue durante seis años macroeconomista de un banco de inversiones de Tokyo en el periodo de ascenso y caída económica del país. “Fue entonces cuando me di cuenta de que la mayor parte de las previsiones de eventos políticos y económicos complejos no tenía valor alguno”, dice Tshoegl. Él dice haber tomado decisiones buenas y malas cuando trabajaba en Japón, pero cree que hoy, en el sistema económico global, complejo e interrelacionado que prevalece, es prácticamente imposible predecir el verdadero impacto de una u otra política de acción.

“Podemos tener algunas ideas, trabajar con varios pronósticos y con alguna información sobre los riesgos de todo lo que está por ahí”, dice él, “pero la verdad es que muchas cosas pueden venir de no se sabe de dónde y de pronto te alcanzan”.

Cuando los gobiernos intentan poner en marcha políticas que respondan a los problemas económicos, añade, es difícil decir lo que sucederá un poco más adelante, cuando las políticas y las fuerzas de mercado comienzan a interaccionar.

“El problema es que, muchas veces, lo mejor es simplemente no hacer nada”, dice Tshoegl.

“Pero ningún político en una situación como la actual jamás podrá levantarse y decir: ‘No tenemos la menor idea de qué hacer, por lo tanto, no haremos absolutamente nada, de momento’”.

El copyright de todos los materiales es propiedad de la Wharton School de la Universidad de Pennsylvania y Universia

http://wharton.universia.net/

2009: A. Latina no escapará a la crisis

Marcelo Justo
Analista BBC Mundo

La economía latinoamericana no escapará a la crisis mundial.

Si a principios del 2008 se hablaba de que la economía latinoamericana seguiría creciendo a pesar de la crisis mundial, a fin de año se descartó este concepto de "desacople".

El Banco Interamericano de Desarrollo (BID) calcula un crecimiento económico del 1% para los siete países de América Latina que constituyen el 90% del Producto Interno Bruto (PIB) regional: Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México, Perú y Venezuela.

Por su parte, la CEPAL estima un crecimiento del 1,9% para el conjunto de la región.

Este cálculo se apoya en un supuesto optimista: que en la segunda mitad de 2009 comenzará una recuperación económica del mundo desarrollado.

"Habrá países más afectados como México por su vínculo con Estados Unidos o Centroamérica por su relación con el turismo. Pero en Sudamérica impactará la reducción de los precios de commodities. Sólo unos pocos países como Perú, Panamá y Uruguay crecerán pero más por una inercia del crecimiento actual", indicó Osvaldo Kacef, director de la División de Desarrollo Social de la CEPAL.

No todo lo que brilla es oro

El panorama es inevitablemente heterogéneo.

Los altos precios internacionales de las materias primas o commodities facilitaron en gran medida el crecimiento económico regional en el período 2003-2008, pero su caída tendrá un impacto diferente en distintos países

Será un duro golpe para los exportadores (Venezuela, México, Ecuador), pero aportará un alivio para los importadores (Centroamérica).

Los exportadores de commodities alimenticias (países productores de soya o soja como Argentina, Brasil, Paraguay) sufrirán una caída menor de los precios que los de metales o productos energéticos (el cordón andino: Chile, Perú, Ecuador, Colombia y Venezuela).

Esto se debe a que la demanda mundial de alimentos es "inelástica" (el consumo de alimentos depende de una necesidad básica y no del crecimiento económico), mientras que la de metales o energía sufre vaivenes vinculados al crecimiento (la demanda de acero o cobre o gas fluctúa con el ritmo de la producción industrial).

En un informe publicado a fines de 2008, "No todo lo que brilla es oro", el BID calculó el impacto de factores externos en el crecimiento económico de las siete economías más importantes.

"En estos años se hablaba de desacople sin precisar el impacto que habían tenido algunos factores internacionales muy favorables a la región. Si uno toma en cuenta la variación del precio de los commodities, el alza de las tasas internacionales y el crecimiento negativo de los países del G7 el panorama es muy diferente", indicó a BBC Mundo Alejandro Izquierdo del BID.

Según el cálculo del BID, el viento favorable de estos tres factores explica buena parte del superávit fiscal y comercial de la región en el período 2003-2008: su desaparición por la crisis redundaría en una pérdida de dos puntos de crecimiento.

Planes y realidades

Los países de la región no se quedaron con los brazos cruzados ante el vendaval que está sacudiendo el mundo.

Argentina, Brasil, Chile y México lanzaron programas de estímulo fiscal a fin de neutralizar el impacto que la crisis en el mundo desarrollado empezaba a tener sobre su economía.

El enigma para estas economías es el mismo que desvela al mundo desarrollado y se resume en dos interrogantes: ¿darán resultado? y ¿cuándo?

"Ha habido muchos anuncios. En muchos casos no hay una clara idea del grado de compromiso fiscal. Pero hay que diferenciar entre los países más grandes que tienen más capacidad para adoptar este tipo de medidas, de los pequeños que no la tienen", le dijo Osvaldo Kaceef a BBC Mundo.

Aunque América Latina está menos expuesta a la contracción crediticia que otras economías emergentes, tiene fuertes necesidades financieras

Robert Ward, The Economist

El gobierno de Michelle Bachelet comenzó en 2009 con el anuncio de un plan de estimulo de US$4.000 millones.

Este plan se puede financiar gracias al importante superávit fiscal de 2008.

Pero otros países dependerán del crédito internacional en momentos de escasez de este tipo de financiamiento.

"En ese sentido es fundamental que los organismos multilaterales puedan sustituir la actual escasez del crédito internacional", puntualizó Osvaldo Kaceff.

El vaticinio más generalizado, sin embargo, es que 2009 será un año complicado financieramente para la región.

"Aunque América Latina está menos expuesta a la contracción crediticia que otras economías emergentes, tiene fuertes necesidades financieras que no se sentirán tanto en países como Chile, Brasil y México, pero que afectarán a todos", le indicó a BBC Mundo Robert Ward, director de Global Projection de la Unidad de Inteligencia de la revista The Economist.

¿"Subprime" latinoamericano?

A estos problemas de las economías nacionales, algunos países de América Latina le añaden ciertas dificultades del sector privado.

El sector financiero regional no quedó directamente involucrado en la crisis "subprime" (hipotecas de alto riesgo estadounidenses), aunque dada la importancia de los bancos extranjeros en América Latina, no hay que descartar algún coletazo de esta crisis en 2009.

Además, hay temores por la situación de algunas empresas importantes en Brasil y México que especularon en el mercado de futuros con la estabilidad de sus respectivas monedas y quedaron mal paradas cuando se devaluaron el peso y el real.

Desde el gigante cementero mexicano Cemex hasta el conglomerado brasileño Votorantim perdieron fuertes sumas en esta apuesta.

En octubre, la tercera cadena de supermercados en México, Controladora Comercial Mexicana, se declaró en bancarrota.

Según Enrique Álvarez, encargado de América Latina, de IDEA, una consultora internacional de inversiones y mercados, la situación de varias compañías es delicada.

"La situación no ha empeorado. El temor del mercado era que a estas compañías siguieran muchas otras. Esto todavía no ha sucedido. Pero esto no quiere decir que la crisis haya pasado", le dijo Álvarez a BBC Mundo.

Será uno de los tantos enigmas a develar en este difícil 2009.

http://news.bbc.co.uk/

martes, 6 de enero de 2009

Cuáles son las seis tendencias que marcarán el consumo en todo el mundo en 2009

Productos que se adaptan a las diferentes situaciones y estilos de vida de la gente, redefinición del concepto de lujo e intervención de las compañías en el diálogo con el consumidor de una forma mucho más asertiva serán algunos de los vectores del cambio según el Trend Report 2009

Así como los últimos días de diciembre son el momento apropiado para hacer un balance sobre lo vivido a lo largo del año, enero marca el tiempo de las predicciones acerca de lo que pasará en el futuro. El 2009 no es la excepción, aunque esta vez los pronósticos serán menos auspiciosos y más sombríos, con economías en todo el mundo que se derrumban. En este contexto, ¿qué pasará con el consumo mundial? ¿Cuáles serán las tendencias que marcarán los siguientes 12 meses en la Argentina y el resto del mundo?

Productos que se adaptan a las diferentes situaciones y estilos de vida de la gente, redefinición del concepto de lujo, intervención de las compañías en el diálogo con el consumidor de una forma mucho más asertiva, y elaboración de propuestas que ayuden a los consumidores a ganar dinero por su comportamiento “verde” son algunas de las tendencias que marcarán este año. Además, asistiremos al auge de los sistemas de localización geográfica, y a una intensa búsqueda de felicidad por parte de los individuos a través de productos más accesibles.

Aquel escenario es descripto en el Trend Report 2009, informe que cada año publica Trendwatching, un observatorio de tendencias que sigue las novedades del mercado y los consumidores en 100 países de todo el mundo.

La hora de los nichos
“Nichetributes” consiste en el potencial que alberga la fabricación de productos y servicios para incorporar atributos y características que persigan la distinción de los estilos de vida y situaciones de los consumidores.

Aunque puede confundirse con un marketing del long tail, esto en realidad refiere a los productos que se diseñan a medida para una audiencia determinada. Esto apunta a trasmitir afecto e interés a los consumidores. Estos productos son muy apreciados, y pueden desarrollarse sin un gran despliegue económico.

Una muestra de este fenómeno es el INQ1, la primera red social que funciona sobre un teléfono móvil, que se lanzará muy pronto en el Reino Unido. Servicios online como Facebook, Windows Live Messenger, Skype y Last.fm están integrados en el sistema operativo del teléfono, permitiendo a los usuarios -por ejemplo- acceder a sus contactos de Facebook desde el teléfono, y ver el perfil de un amigo y su imagen cuando se lo llama.

Pero esta tendencia no tiene sólo que ver con iPods y smartphones: Estée Lauder desarrolló su “Super Flight Creme Continuous Hydration for Face and for Eyes”, una crema para rostro “para viajeros frecuentes”, que ayuda a mejorar la recuperación de la piel seca provocada por los traslados en avión.

Lujo y escasez
¿Qué va a definir el lujo en los próximos años? En 2009 será lo que la marca y sus responsables decidan. El lujo deja de definirse por lo superlativo, por rasgos como "lo más grande, lo mejor, o lo más caro". Ahora el lujo estará más que nunca relacionado con la escasez, con el deseo de destacarse y de ser único. Por eso, en lugar de preocuparse por averiguar cuál será el próximo hit, las marcas tendrán que ocuparse por definirlo. Si algo es demasiado accesible, demasiado conocido o demasiado abundante, su fin estará cerca; el lujo se define por lo contrario.

Entonces, el lujo deja de ser (sólo) una simple ostentación de riqueza para abarcar más conceptos, como el lujo del tiempo, de ser ecológico o de estar con los seres queridos.

Estos son dos y muy divertidos ejemplos de cómo evolucionará este segmento:

Rough Luxe es un nuevo hotel en Londres con pequeñas habitaciones, algunas de las cuales comparten un cuarto de baño, que también ofrece buenos vinos, arte cuidadosamente curado, y personal con alto nivel de servicio.


Bajo la misma idea, aunque un poco más cerca del "lujo bohemio”, nació el As Hotel New York, que se inaugurará próximamente. Su ingeniosa ambientación incluye la rehabilitación de muebles de tiendas antiguas y de mercados de pulgas.

La era de la transparencia
La conversación de las marcas con el consumidor de la que se comenzó a hablar en 2007 está empezando a ocurrir de verdad y a escala cada vez más masiva. Hoy en día ya no son los usuarios avanzados, sino las masas las que están buscando valoraciones y reseñas de productos hechas por otros consumidores.

Pero si hasta ahora las empresas se están limitando a escuchar (algunas ni siquiera han llegado a la fase 1.0, es decir que prefieren no escuchar lo que dicen sus clientes), en 2009 comenzarán a sumarse a las conversaciones, aunque sólo sea para contar su versión del tema.

Veamos algunas muestras de esta tendencia:

El sitio de negocios Yelp permite a los dueños de negocios gestionar su propia página con información detallada, y les permite responder de manera privada a quienes realizan comentarios sobre sus productos. La misma lógica sigue Bazaarvoice, que permite hacer contacto directo con los consumidores que realizaron comentarios negativos.


También está tomando fuerza el auto-gestionado "derecho de respuesta", que va en la línea de mantener una conversación desde el propio sitio web de la compañía, y que puede ser “la más sorprendente manera de evitar la aparición de comentarios condenatorios en otros sitios”. Es la lógica que siguen desde hace bastante tiempo los sitios Dell IdeaStorm y My Starbucks Idea, donde cualquier persona puede postear sugerencias y tener respuesta a sus demandas.


Finalmente, la consultora menciona el caso de la web GM Facts And Fiction, un espacio que ha lanzado GM para enfrentar los muchos mitos que existen sobre la empresa y sobre sus problemas actuales.
El consumo “verde”, paga
El tema de los productos ecológicos no se agota y menos cuando hay todo un mercado que explotar en las alternativas a la vida contaminante. En 2009 surgirán los “econcierges” o consejeros ecológicos, que ayudarán a los hogares a ser más eficientes en su consumo de energía y más cuidadosos con el planeta.

“¿Qué tal ayudar a los consumidores a hacer dinero por ser verde, por ejemplo permitiéndoles generar y vender el exceso de energía?”, se pregunta la consultora, que afirma que esta tendencia podría ser muy rentable para las empresas que la adopten.

Un ejemplo de esta tendencia es el ecodrive, un nuevo dispositivo de Fiat que tiene por fin mejorar la eficiencia de conducción en hasta un 15%. El widget se puede transferir al dispositivo USB y conectarse a la tecnología Blue & Me de Fiat. Está diseñado para animar a los conductores a mejorar su conducción, y, en última instancia, a reducir sus emisiones de carbono.

La “mapmanía” llegó para quedarse
La localización geográfica es un sistema de organización de información cada vez más desarrollado. Como el servicio que ofrecen Google, Nokia (que espera que la mitad de sus teléfonos tengan GPS entre 2010 y 2012), MapQuests, Navteqs, Openstreetmap.orgs, Manzanas y TomToms, cualquier marca enfocada en la venta de productos de consumo desaprovecharía una gran oportunidad si no se asociara con este tipo de novedades. ¿Por qué? Porque la “geografía trata acerca de lo que está (literalmente) cerca de los consumidores, y es un método universalmente familiar de organizar, encontrar y realizar un seguimiento de la información pertinente a objetos, eventos y personas”, dice la consultora.

Un rasgo importante es la movilidad del acceso a estos servicios, que se pueden consultar desde cualquier dispositivo con acceso a datos. A los mapas clásicos (GoogleMaps, Nokia Maps, FireEagle) se suman los mapas combinados con redes sociales (Loopt, BrightKite, Plazes). Otras plataformas interesantes son Where, Whrrl, SeeYourHotel o BreadCrumbz.

"Y comieron perdices…”
Según Trendwatching, este será un gran año para que las empresas demuestren a los consumidores que ellas se “hacen cargo”: que pueden escuchar en tiempo real sus necesidades y deseos, y que pueden ayudarles a ahorrar y a ser ecológicos.

Además, la crisis forzará a que las empresas encuentren caminos alternativos: la escasez de recursos obliga a recurrir a la innovación para concretar los objetivos.

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