YouTube negocia lanzar servicio de arriendo de películas

YouTube, de propiedad de Google, está en negociaciones con varios estudios de Hollywood para implementar un servicio global de películas mediante prepago, informó hoy lunes el Financial Times.
El diario explica que el nuevo servicio de arriendo online de películas a la carta de YouTube se inauguraría a finales de año y que, aproximadamente, el costo sería de US$ 5 por cada título.
Con este lanzamiento Google competiría directamente con Apple y su Apple TV, así como con Netflix.
La información se revela pocos días después de que YouTube haya hecho su primera incursión seria en el área cinematográfico. En su nueva área Movies la plataforma ya aloja más de 400 películas de todos los géneros que pueden verse de forma gratuita.
http://www.df.cl

Las empresas y las redes sociales (internacional)

Siguiendo los pasos de los consumidores, las grandes compañías internacionales están participando cada vez más en las redes sociales. Un estudio realizado por Burson-Marsteller determinó que el 79 por ciento de las empresas en el ranking de Fortune Global 500 están usando al menos una de las plataformas digitales más populares: Twitter, Facebook, YouTube o un blog corporativo.

Tal como lo encontró el estudio Fortune 100, Twitter es la red social de elección para las compañías en la lista del Fortune Global 100. El estudio mostró que el 65 por ciento de las 100 compañías más grandes a nivel internacional tiene cuentas activas en Twitter; 54 por ciento tiene una página en Facebook; 50 por ciento tiene un canal de YouTube dedicado y un tercio (33 por ciento) tienen un blog corporativo. Sólo el 20 por ciento de las empresas globales están utilizando estas cuatro plataformas en forma simultánea para comunicarse con sus grupos de interés.

Las preferencias de las compañías difieren de acuerdo a la región geográfica en que se encuentran. Aquellas empresas basadas en los Estados Unidos y Europa, están más propensas a utilizar Twitter o Facebook que otras plataformas, como los blog corporativos. Por el contrario, las compañías de la región de Asia-Pacífico prefieren utilizar blogs corporativos por sobre otro tipo de plataformas digitales. Sin embargo, las empresas asiáticas utilizan Twitter o Facebook para comunicarse con sus audiencias de Occidente (por ejemplo, Toshiba).

El estudio también refleja el hecho de que las compañías ya han comenzado a buscar la interacción digital así como el establecer relaciones con sus audiencias a través de las redes sociales, más allá de la diseminación de un mensaje corporativo en particular. Las compañías que usan Twitter tienen en promedio unos 731 seguidores, y 38 por ciento de estas empresas dan respuesta a los tweets que reciben (por ejemplo, Vodafone UK). Treinta y dos por ciento también replican (“re-tweeted”) o respondieron a comentarios realizados durante la última semana (como Verizon Careers).

Para ayudar a las compañías a navegar en las redes sociales, Burson-Marsteller ha desarrollado diversas herramientas, entre las cuáles se encuentra el “Social Media Check-up”, que analiza cuál es la presencia de las empresas en las redes sociales y su impacto en su salud y reputación digital.

webretail.ar

Ketchup tiene propio portal (Sudamérica)

Siguiendo la tendencia internacional, la agencia SG2 desarrolló para la marca Ketchup Hellmann´s un nuevo portal basado en redes sociales.
Desarrolló http://www.fanaticosdelketchup.com, un sitio 100% 2.0 para Ketchup Hellmann´s. Una innovadora acción digital que apuesta a establecer una comunicación dinámica, de ida y vuelta, con los seguidores de la marca en los espacios online en que se encuentran.
El nuevo website integra las principales redes sociales y aplicaciones de Internet: Facebook, Sónico, Flickr, Wikipedia, Google maps y YouTube, permitiendo a sus seguidores interactuar con la marca, sus productos y otros consumidores.
Esta estrategia incluye, además, exclusivos contenidos ideados especialmente por Narda Lepes para Ketchup Hellmann´s, recetas propuestas por la marca, una guía de restaurantes y divertidos juegos, que serán difundidos próximamente.
“Hoy en día no hay mayor poder de comunicación que el boca a boca. Una recomendación vale más que cualquier rating para las marcas porque de ese modo van generando confianza y construyendo su propia reputación. El público 2.0 es más permeable a la experiencia de consumo de otros usuarios que al marketing y a la publicidad tradicional. Por eso ideamos esta estrategia junto a Ketchup Hellmann´s”, señaló Santiago Capurro, director de SG2.
Los fanáticos de la marca también podrán acceder a videos de la web, realizar descargas para su PC y disfrutar de diversos beneficios semanales.
Fuente: Distribución y Consumo