Nielsen culminó primer seminario de Category Masters en Perú

The Nielsen Company, empresa líder en servicios de información e investigación de mercados a nivel mundial, culminó de manera exitosa su primer seminario en Perú, el cual desarrolló el tema de “Category Management… más allá de la teoría”.

Es así como bajo la organización de Perú Retail, Nielsen llevó a cabo dicho seminario los días 22 y 23 de junio, iniciando así su etapa de servicios de capacitación a través de seminarios en el país. El evento tuvo lugar en el hotel Novotel en el distrito de San Isidro con una duración de 8 horas cada día.

El seminario y las sesiones prácticas fueron desarrollados con base en la amplia experiencia de la compañía de trabajar con fabricantes y detallistas, por lo que los participantes pudieron conocer nuevas técnicas que les permitirán trasladar sus proyectos de Category Management de la teoría a la práctica.

Entre los distinguidos conferencistas se encontraron Daniel Sampietro, Merchandising Services Director de Nielsen México & Latinoamérica; Wagner Picolli, Merchandising Services Manager de Sub-Region Brazil; y Marlen Oliva, Merchandising Services Manager de Cono Sur.

Asimismo, el seminario contó con facilitadores miembros de la compañía de diversos países de Latinoamérica, quienes actuaron como líderes de Workshop para realizar los trabajos prácticos. Es así como los participantes pudieron desarrollar los ejercicios teniendo como apoyo a un líder, miembro de la compañía Nielsen, con amplia experiencia y trayectoria en la región.

Entre los participantes estuvieron ejecutivos de empresas como Arellano Marketing, Repsol, Pecsa, Supermercados Peruanos, Cencosud, Inkafarma, Fasa, Unilever, Nestlé, Molitalia, Kimberly Clark, Procter & Gamble, 3M, Philips, General Electric, Colgate y British American Tobacco.

Cabe mencionar que Nielsen se encuentra en más de 100 países y desde el año pasado inició operaciones en Perú.

http://bit.ly/k3mcSi

Perú-Retail es elegida por The Nielsen Company para organizar evento Category Masters

Perú-Retail organizará el seminario internacional Category Management...mas allá de la teoría que será dictado por Nielsen.

Perú-Retail fue elegida por la empresa internacional de servicios e investigación de mercados The Nielsen Company, para la organización de su primer evento en el Perú: Category Management...mas allá de la teoría. Este evento será dictado por Nielsen los días 22 y 23 de junio en el Hotel Novotel de Lima. Tendrá como capacitadores a Daniel Sampietro Director de Servicios de Merchandising para Latinoamérica, Marlen Oliva, y Wagner Picolli.

Daniel es responsable de los Servicios de Merchandising de Nielsen en 14 países de Latinoamérica incluyendo México así como la mercadotecnia y comercialización de soluciones para Category Management, Merchandising, Space Management, Assortment y software especializado, como Spaceman Suite, ProductPlanner, StorePlanner y my.spaceman. Ha sido conferencista internacional y expositor de seminarios de Category Masters de Nielsen desde el 2003.

Acerca de Nielsen

Nielsen es la empresa internacional líder en servicios de información e investigación de mercados, sistemas y herramientas de análisis que ayuda a los clientes a liderar el mercado. Entre sus clientes se encuentran casi todos los fabricantes y detallistas líderes en el sector de productos de gran consumo.

Nielsen se encuentra en más de 100 países. Con sede en Nueva York, sus centrales más importantes están situadas en Schaumburg (Illinois), Wavre (Bélgica), Hong Kong, Sidney (Australia), Buenos Aires (Argentina) y Nicosia (Chipre).

Los consumidores confían más en la publicidad(internacional)

Según un estudio realizado por The Nielsen Company, la confianza en la publicidad se encuentra en alza. Los consumidores a nivel global, hoy en día confían más en los medios de comunicación de lo que lo hacían hace dos años atrás cuando (con excepción de la publicidad en los periódicos) la confianza había disminuido un 3%. El estudio se realizó en 50 países alrededor del mundo, en el cual se entrevistaron a más de 25000 usuarios de Internet, para conocer los niveles de confianza en cuanto a diversos canales de publicidad.
En la encuesta, la recomendación de boca en boca (recomendaciones de gente que conozco) es el canal más confiable, según el 90% de los consumidores encuestados alrededor del mundo. Esta tendencia es mayor en Latinoamérica, la cual asciende al 92%, ubicándose junto con Norteamérica por encima del promedio global. Dentro de la región, Argentina alcanza el 91%, ubicándose luego de Brasil y México.
Con respecto a los principales canales pagos de publicidad, los anuncios en TV (62%) y periódicos (61%) son los de mayor confianza para los consumidores de todo el mundo. Latinoamérica se ubica como la principal región que confía en estos dos medios, con el 74 y 75% respectivamente. En el caso de Argentina, este número asciende para anuncios en TV al 68% y para Periódicos al 71%
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Nombramiento en The Nielsen Company (internacional)

The Nielsen Company, el líder global en investigación, información y análisis del mercado, anuncia la designación de Valeria Forwe como Gerente de Consumer Research Cono Sur. Valeria Forwe será la encargada de manejar el área de estudios AdHoc de Nielsen.
Forwe es Licenciada en Sociología graduada en la UBA y además posee una maestría en Análisis de Opinión Pública. Su carrera la ha desarrollado fundamentalmente en IFOP Latin America, donde se desempeñó, durante los últimos 5 años, en el puesto de Gerente General. Trabjó también en una importante empresa de consumo masivo como Jefe de Investigación de Mercados en el año 2003.

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El futuro de las promociones

2008-08-07 | Según un estudio realizado en Estados Unidos por The Nielsen Company, la intersección de temas críticos entre fabricante y retailer refleja que, no sólo hoy por hoy, la eficiencia y la efectividad de la promoción junto con el entendimiento del consumidor son puntos claves para el éxito, sino que, los mismos seguirán siendo dos temas puntuales que deben alcanzar conjuntamente fabricantes y retailers durante el próximo año.
Se espera que los fabricantes puedan además centrar sus esfuerzos de promoción en los retailers que se puedan medir, que revisen y comparen el ROI de los gastos en el punto de venta vs los cupones, publicidad tradicional y también los websites de los productos, así como también, que analicen issues puntuales como introducción e implementación de un nuevo producto y la práctica del Category Management.
Los retailers también tendrán expectativas sobre cada publicidad y display. Pero también deberán enfrentar durante el próximo año, issues tales como la retención del consumidor mediante el desarrollo e implementación de programas de lealtad, que logren captar compradores frecuentes para la cadena.
Lo que queda del 2008 augura una oportunidad para las publicidades In-Store y tiene la posibilidad de desdibujar las líneas entre el consumidor y las promociones comerciales. Asi como también, genera una oportunidad para fabricantes y retailers, para resolver sus issues más críticos y poder lograr la eficiencia y efectividad que los lleve al éxito conjunto.

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