Ajemex se ‘bebe’ a la crisis

La firma refresquera logrará crecer a doble dígito a pesar del débil desempeño de la economía; la firma analiza que antes del 2011 inviertan en una nueva planta embotelladora.
"En el 2008 crecimos un 40% en comparación con el 2007, en el 2009 terminamos con un 12% y a finales del 2010 somos optimistas gracias a nuestras variedades de productos por lo que deberíamos quedar en una cifra de doble dígito", comentó el director general de Ajemex México, José Luis Ramírez.
Ajemex es la subsidiaria mexicana de Ajegroup, firma originaria de Perú, que hace y distribuye bebidas como Big Cola (bebida carbonatada sabor cola), Big Citrus Punch (naranjadas y bebidas de fruta), First (refrescos carbonatados de sabores) y Free World (aguas y tés naturales).
"Este año (2010) tenemos previsto, posiblemente, invertir en una planta (refresquera)", puntualizó el directivo de la firma de bebidas carbonatadas de origen peruano, al omitir mencionar la ubicación y monto de inversión del proyecto.
Ajemex tiene el 9.5% de la participación del mercado de refrescos y bebidas en México, el cual es dominado por las embotelladoras y firmas de bebidas carbonatadas Coca Cola Femsa y PepsiCo.
La refresquera tiene 5 plantas embotelladoras y 42 puntos de distribución en el país. Comenzó en el mercado de México en el 2002.
Ajegroup está presente en la región con su negocio de bebidas gaseosas en Perú, Ecuador, Costa Rica, El Salvador, Nicaragua, Panamá, Honduras, Venezuela, y Colombia.
"Nuestra estrategia es convertirnos en una empresa de alimentos líquidos sanos para el consumo de todo consumidor, con precios un 40% menores que nuestros competidores cercanos" añadió el representante de Ajemex.
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Pierde Coca-Cola denuncia vs Ajemex por plagio

MEXICO, Diciembre. 10.- El Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) notificó a Coca-Cola que no prosperó su denuncia contra Ajemex, a la que acusó de supuestamente haber plagiado el envase de su refresco Splash de Fanta, con la introducción del jugo Big Citrus.

Bajo el expediente P.C. 497/2008 (M-5)4503, la Subdirectora Divisional de Prevención de la Competencia Desleal, María Guadalupe Lazcano, declaró improcedentes los argumentos de Coca-Cola.

Coca-Cola esgrimía que Ajemex confundía al público con su botella Big Citrus, mientras que Ajemex aseguraba que esto era una estrategia más de la transnacional para sacarla de mercado.

A pesar de que el proceso estaba todavía en trámite, The Coca-Cola Company había informado a sus clientes, entre ellos Wal-Mart, Oxxo, Seven Eleven, Grupo Chedraui y Comercial Mexicana, que el IMPI había prohibido a Ajemex la elaboración, distribución, comercialización y publicidad de las botellas o productos contenidos en ellas.

Situación que fue negada categóricamente por Ajemex.

Acorde con la resolución del IMPI, la botella de Big Citrus en su diseño tridimensional no induce ni a confusión fonética, ni gráfica, ni ideológica, ni conceptual.

Ésta sería la segunda ocasión que las autoridades desechan un denuncia de Coca-Cola en contra de Ajemex.

A principios de este año, la Comisión federal de Competencia le impuso a Coca-Cola y a sus principales embotelladores, multas por prácticas monopólicas en la red detallista, que pretendían presuntamente sacar de circulación a Big Cola en México.

Fuente: GRUPO REFORMA

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MÉXICO: 'ESTALLA' NUEVA LUCHA ENTRE BIG COLA Y COCA COLA

MEXICO, Agosto. 25.- The Coca Cola Export Corporation en México mandó a sus clientes en México cartas para que no compren el producto de su rival Ajemex, Big Citrus Punch.

Uno de esos documentos en poder de REFORMA, argumenta que las autoridades mexicanas prohibieron la distribución de la marca en cuestión, debido al parecido que su botella tiene con Fanta, de Coca-Cola, por lo que sugieren no ofrecerlo.

Un sondeo reveló que el producto en conflicto prácticamente desapareció de aparadores de supermercados y pequeñas tiendas.

Alfredo Paredes, director de Asuntos Corporativos de Ajemex, negó que la comercialización esté prohibida, pero el mensaje de Coca-Cola ha generado confusión entre los distribuidores.

Coca-Cola argumentó que existen similitudes entre la botella de su producto Splash de Fanta y Big Citrus de Ajemex, por lo que interpuso una queja ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI), pero la autoridad aún no se ha pronunciado, explicó Paredes.

"Consideramos que esto ha sido un exceso de leguleyo, un intento de desquite calenturiento de la competencia para inhibir el crecimiento de Big Citrus, confundiendo al cliente", aseguró Paredes.

Recordó que el pasado 18 de julio, un Tribunal Colegiado ordenó a varias embotelladoras de Coca-Cola pagar una multa de 15 millones de dólares por prácticas monopólicas y competencia desleal contra la peruana Ajegroup, de la que Ajemex es subsidiaria.

El directivo aseguró que la denuncia de supuesto "plagio" interpuesta por Coca-Cola podría deberse a que los pronósticos económicos señalan que se reducirán las ventas de bebidas comerciales en los próximos meses.

"Anticipándose a ello, la competencia quiere limitar nuestro ingreso a tales tiendas", señaló.

El directivo aseguró que el alegato de Coca-Cola no tiene fundamento, puesto que Big Citrus es un jugo vitaminado, que se presenta en una botella de 500 mililitros, contra los 600 mililitros de Splash.

Paredes aseguró que el alegato de la similitud entre las botellas de ambas marcas no puede considerarse como un argumento definitivo para seleccionar una bebida, "nadie entra a una tienda pidiendo una botella de PET, en lugar de un refresco", dijo.

The Coca Cola Company y FEMSA, su principal embotelladora en México, fueron consultadas para este artículo, pero se reservaron su opinión.

Fuente: GRUPO REFORMA Por: Karla Rodríguez Redacción México (55) 5628 7339 Fax (55) 5628 7349/7359 E-mail: monitoreoif@reforma.com

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