¿Qué debe hacer una marca para ser exitosa a nivel mundial?

Un estudio de Millward Brown revela los alcances que puede lograr una compañía a nivel global y qué aspectos debe tener en cuenta

La empresa de investigación de mercados anunció los resultados de un análisis realizado en diferentes sobre lo que hace a una marca mundialmente exitosa.

El estudio revela que a pesar de que la mayoría de las personas sientan orgullo por el país de donde vienen, son pocos los que realmente saben la nacionalidad de las marcas que utilizan diariamente.

Por ejemplo, un 61% de las personas en el Reino Unido creen que Mini es de origen británico (cuando actualmente es alemana), un 23% en Rusia cree que Fiesta es de origen local (su dueña es PepsiCo de EE.UU.) y 1 de 5 personas en EE.UU. desconoce que Coca-Cola es de ese país.

Cuando se trata de ser una marca exitosa mundialmente, se considera que es más importante cuán insertada está la marca en la cultura nacional que la posesión.

Nigel Hollis, analista jefe Global de Millward Brown y autor de The Global Brand, explicó que "el consumidor global no existe. Las necesidades, valores y deseos de las personas difieren dramáticamente de un país a otro.

"A fin de crear fuertes vínculos con los consumidores de las diferentes culturas, las marcas mundiales deben tener en cuenta estas diferencias", añadió.

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