La compañía decidió vender parte de sus activos de Lamborgini a a la transnacional Nestlé (dueña de D’Onofrio).
Luego de 15 meses de intensas negociaciones, Alicorp llegó a un acuerdo con la transnacional Nestlé (dueña de D’Onofrio) para transferirle los activos relacionados con la producción y comercialización de helados que posee en el Perú. La transacción, que se cerró el jueves pasado, puso fin a la ‘guerra fría’ que se inició en enero del 2004, luego de que la empresa del Grupo Romero decidiera comprar la marca Lamborghini (hoy sin h) para competir con el hasta entonces líder indiscutible de la categoría.
Aunque ambas compañías evitaron hacer comentarios sobre la transacción, trascendió que Nestlé Perú se habría hecho de aproximadamente 17.000 congeladoras, 4.000 triciclos y tres líneas de producción; y que como parte del acuerdo la compañía de alimentos se habría comprometido a no participar activamente en este negocio por un período de cinco años. Alicorp aún sigue siendo propietaria de la marca Lamborgini pues la operación involucró únicamente la venta de activos.
Por otro lado, Liliana Alvarado, directora del Área Académica de Marketing de la Escuela de Posgrado de la UPC,indicó que la compra de Lamborgini hizo que Alicorp se desviará de su negocio, por lo que no obtuvo buenos resultados. “Este es un rubro muy distinto, donde el competidor no está metido en la mente, sino en el corazón del consumidor. Eso hacía mucho más difícil la competencia, pues Lamborgini no era una marca muy conocida. Quizá si hubiera trabajado el concepto de que era una marca peruana le hubiera ido mejor”, añadió.
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jueves, 15 de septiembre de 2011
martes, 24 de noviembre de 2009
D’ONOFRIO RETOMA LA TRADICIÓN DE LA CANCIÓN DEL VERANO (Perú)
Helados D’Onofrio, junto con los consumidores peruanos, celebrará la bienvenida al verano el próximo lunes 7 de diciembre.
Este año, el Veranísimo traerá una novedad: se elegirá la canción del verano, entre tres composiciones interpretadas especialmente por la agrupación más popular del país en la actualidad, el Grupo 5. Carla Costa, gerente de marketing de D’Onofrio, explicó que lo que se busca en esta ocasión es que toda la población acompañe la alegría que trae el verano con una canción especial, que refleje el espíritu de la mejor temporada del año. Es por ello que D’Onofrio retoma la tradición de la canción del Verano y le encargó al Grupo 5 crear e interpretar canciones que cumplan ese objetivo. Las tres canciones finalistas se encuentran desde ya en www.heladosdonofrio.com, donde los fans de los helados más consumidos en el país pueden hacer una pre-votación. La votación final será el 7 de diciembre.“En D’Onofrio queremos que nuestros consumidores formen parte del recibimiento del verano, por eso creamos esta actividad ya que podrán participar activamente en la elección de la canción del verano de D´Onofrio a través de sus votos en nuestra web”, refirió la ejecutiva.Por su parte, el líder del Grupo 5 afirmó que las canciones, a partir de la fecha, formarán parte del repertorio con el que suelen deleitar a sus miles de seguidores. “Las tres nos gustan por igual. Ahora dependerá de nuestros seguidores decidir cual es más popular que las otras”, señaló.
Este año, el Veranísimo traerá una novedad: se elegirá la canción del verano, entre tres composiciones interpretadas especialmente por la agrupación más popular del país en la actualidad, el Grupo 5. Carla Costa, gerente de marketing de D’Onofrio, explicó que lo que se busca en esta ocasión es que toda la población acompañe la alegría que trae el verano con una canción especial, que refleje el espíritu de la mejor temporada del año. Es por ello que D’Onofrio retoma la tradición de la canción del Verano y le encargó al Grupo 5 crear e interpretar canciones que cumplan ese objetivo. Las tres canciones finalistas se encuentran desde ya en www.heladosdonofrio.com, donde los fans de los helados más consumidos en el país pueden hacer una pre-votación. La votación final será el 7 de diciembre.“En D’Onofrio queremos que nuestros consumidores formen parte del recibimiento del verano, por eso creamos esta actividad ya que podrán participar activamente en la elección de la canción del verano de D´Onofrio a través de sus votos en nuestra web”, refirió la ejecutiva.Por su parte, el líder del Grupo 5 afirmó que las canciones, a partir de la fecha, formarán parte del repertorio con el que suelen deleitar a sus miles de seguidores. “Las tres nos gustan por igual. Ahora dependerá de nuestros seguidores decidir cual es más popular que las otras”, señaló.
pressperu.com
miércoles, 7 de octubre de 2009
Arcor Helados invierte $15 millones (Argentina)
Arcor incursiona en la categoría de helados desde hace unos 5 años. En esta temporada, con una inversión que supera los $ 15 millones para reforzar su liderazgo, Arcor Helados lanza 6 nuevos productos (para totalizar 33) y rediseña su estética. Los lanzamientos de este año son Rocklets Colores, Cono Cofler, Slice Kiwi, Kopa Lemon Pie, Mr. Pop’s Lanza Disco y Mr. Pop’s Montaña Rusa.
Fuente: Infonegocios.tv
Fuente: Infonegocios.tv
sábado, 12 de septiembre de 2009
Burger dulce de leche (Argentina)
Burger King acaba de incorporar un nuevo gusto a su lista de helados: dulce de leche, que se presenta en forma del tradicional conito, con el sabor típico del paladar argentino. Los helados Burger King se ofrecen como complemento de su línea de hamburguesas y, para el lanzamiento, se ha presentado una promoción de 2 x 1.
viernes, 23 de enero de 2009
Sale al mercado helado con sabor a Inca Kola
NESTLÉ Y COCA-COLA UNIDOS
El lanzamiento del nuevo producto fue precedido por nueve meses de trabajo
Nestlé y Coca-Cola lanzaron el helado Inca Kola, hecho con hielo y con el mismo sabor de la bebida carbonatada. El anuncio se hizo a un lado de la zona donde se ubican las líneas de Nasca. Allí se dibujó el empaque del helado, que se podía ver desde unos 2.000 pies de altura. Christof Leuenberger, gerente de helados de Nestlé, señaló que el proyecto empezó hace nueve meses, lapso en el que se afinó la fórmula.
"Nestlé ha venido invirtiendo desde octubre aproximadamente US$5 millones en el lanzamiento de 20 nuevos productos, entre los que estaba este helado", precisó.
Miguel Merino, gerente de la marca Inca Kola (de Coca-Cola), señaló que tanto la inversión en investigación de mercado como en publicidad será equitativa entre ambas empresas. "Invertiremos en publicidad lo que demanda un lanzamiento de este tipo, más o menos US$0,5 millones. Este helado ha seguido el protocolo de todos los productos de Coca-Cola, que son bastantes exhaustivos, por lo que estamos seguros de que va a tener éxito", afirmó.
INVERSIÓN Y CRISIS
Johnny Lindley, gerente general de Corporación José R. Lindley, encargada de producir, comercializar y distribuir las bebidas de Coca-Cola, señaló que la mejor forma de afrontar un crisis es demostrando solidez y lanzando productos innovadores.
"La crisis no va a durar toda la vida, por lo que nosotros seguimos adelante", señaló el ejecutivo. La firma invertirá US$50 millones este 2009 en trabajos de ampliación de líneas de producción, equipos de frío y envases. El primer trimestre de este año será bueno, después veremos qué pasa, dijo Lindley.
El helado, producido por Nestlé, es de edición limitada, pero no se descarta que se mantenga como parte del portafolio de marcas de la empresa.
Hasta donde se sabe, la pauta publicitaria del helado Inca Kola durará desde este domingo hasta fines de marzo.
www.elcomercio.com.pe
El lanzamiento del nuevo producto fue precedido por nueve meses de trabajo
Nestlé y Coca-Cola lanzaron el helado Inca Kola, hecho con hielo y con el mismo sabor de la bebida carbonatada. El anuncio se hizo a un lado de la zona donde se ubican las líneas de Nasca. Allí se dibujó el empaque del helado, que se podía ver desde unos 2.000 pies de altura. Christof Leuenberger, gerente de helados de Nestlé, señaló que el proyecto empezó hace nueve meses, lapso en el que se afinó la fórmula.
"Nestlé ha venido invirtiendo desde octubre aproximadamente US$5 millones en el lanzamiento de 20 nuevos productos, entre los que estaba este helado", precisó.
Miguel Merino, gerente de la marca Inca Kola (de Coca-Cola), señaló que tanto la inversión en investigación de mercado como en publicidad será equitativa entre ambas empresas. "Invertiremos en publicidad lo que demanda un lanzamiento de este tipo, más o menos US$0,5 millones. Este helado ha seguido el protocolo de todos los productos de Coca-Cola, que son bastantes exhaustivos, por lo que estamos seguros de que va a tener éxito", afirmó.
INVERSIÓN Y CRISIS
Johnny Lindley, gerente general de Corporación José R. Lindley, encargada de producir, comercializar y distribuir las bebidas de Coca-Cola, señaló que la mejor forma de afrontar un crisis es demostrando solidez y lanzando productos innovadores.
"La crisis no va a durar toda la vida, por lo que nosotros seguimos adelante", señaló el ejecutivo. La firma invertirá US$50 millones este 2009 en trabajos de ampliación de líneas de producción, equipos de frío y envases. El primer trimestre de este año será bueno, después veremos qué pasa, dijo Lindley.
El helado, producido por Nestlé, es de edición limitada, pero no se descarta que se mantenga como parte del portafolio de marcas de la empresa.
Hasta donde se sabe, la pauta publicitaria del helado Inca Kola durará desde este domingo hasta fines de marzo.
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jueves, 22 de enero de 2009
Venta de helados crecerá 20% en verano impulsada por lanzamiento de productos más económicos
Lima, ene. 22 (ANDINA).- La venta de helados durante la actual campaña de verano crecerá 20 por ciento, impulsada por el lanzamiento de productos más económicos, estimó hoy el gerente de la división de helados de Nestlé Perú, dueña de D’Onofrio, Christof Leuenberger.
“El año pasado cerramos por encima de las expectativas, y si bien se habla mucho de esta crisis mundial en nuestro sector aún no sentimos absolutamente nada.”
Comentó que las ventas de helado registran un crecimiento sostenido en los últimos tres años, y sólo durante 2008 se lograron comercializar 35 millones de litros en el mercado interno.
“En el caso del consumo per cápita, el incremento anual es de 0.1 por ciento, alcanzando el año pasado los 1.3 litros por persona; y cada año se tiene que aumentar un porcentaje similar.”
Puntualizó que el incremento en el consumo de helados se explica por la renovación continua del sector, es decir, en la creación de nuevos productos como opciones para el consumidor.
“Sin embargo, para que el Perú alcance los niveles de Chile, donde se consumen siete litros por persona, todavía nos falta trabajar en factores culturales de comportamiento.”
Leuenberger precisó que en el caso de D’Onofrio se han lanzado 20 nuevos productos para la campaña de verano, lo que ha demandado una inversión de cinco millones de dólares, en campañas de publicidad, así como en tecnología, maquinaria, procesos y puntos de venta.
D’Onofrio e Inca Kola lanzaron hoy al mercado peruano el nuevo helado Inca Kola, de edición limitada, el cual se comercializará a un costo de 1.20 nuevos soles, a partir de este sábado.
“Por ejemplo, para la elaboración de este helado, la empresa ha invertido tres millones de dólares en la adquisición de maquinaria especial”, subrayó.
www.andina.com.pe
“El año pasado cerramos por encima de las expectativas, y si bien se habla mucho de esta crisis mundial en nuestro sector aún no sentimos absolutamente nada.”
Comentó que las ventas de helado registran un crecimiento sostenido en los últimos tres años, y sólo durante 2008 se lograron comercializar 35 millones de litros en el mercado interno.
“En el caso del consumo per cápita, el incremento anual es de 0.1 por ciento, alcanzando el año pasado los 1.3 litros por persona; y cada año se tiene que aumentar un porcentaje similar.”
Puntualizó que el incremento en el consumo de helados se explica por la renovación continua del sector, es decir, en la creación de nuevos productos como opciones para el consumidor.
“Sin embargo, para que el Perú alcance los niveles de Chile, donde se consumen siete litros por persona, todavía nos falta trabajar en factores culturales de comportamiento.”
Leuenberger precisó que en el caso de D’Onofrio se han lanzado 20 nuevos productos para la campaña de verano, lo que ha demandado una inversión de cinco millones de dólares, en campañas de publicidad, así como en tecnología, maquinaria, procesos y puntos de venta.
D’Onofrio e Inca Kola lanzaron hoy al mercado peruano el nuevo helado Inca Kola, de edición limitada, el cual se comercializará a un costo de 1.20 nuevos soles, a partir de este sábado.
“Por ejemplo, para la elaboración de este helado, la empresa ha invertido tres millones de dólares en la adquisición de maquinaria especial”, subrayó.
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