Nescafé lanza nuevos sabores al mercado

La firma sacará al mercado los sabores Nestea y en septiembre Nesquik, para la máquina Dolce Gusto; la empresa ha vendido más de 100,000 cafeteras en el mercado mexicano, desde 2009.

Nescafé instaló primero cafeterías en los hogares de los mexicanos con más de 100,000 máquinas Dolce Gusto vendidas desde 2009, hasta la fecha, y ahora planea lanzar dos nuevos sabores Nestea y Nesquik.
Agregó que a partir de septiembre sacarán al mercado una nueva variedad de Nesquick para niños.
Actualmente la cafetera de Nescafé ofrece a los consumidores los sabores Espresso, Cappuccino, Chococino y Caffé Lungo.
Dolce Gusto ya tenía seis años en Europa y se introdujo en México en 2009. La idea era distribuir 22,000 unidades en 2009, pero se vendieron 41,000, una diferencia de 186%.
El mercado de las cafeteras había caído 20% en los 12 meses que terminaron en noviembre de 2008.
Acutalmente Nescafé Dolce Gusto ofrece tres opciones de cafeteras, cuyos precios oscilan entre los 1,300 y los 2,200 pesos y cuya vida útil es de 3 a 5 años, dependiendo del uso y cuidado que se le dé.
El diseño de las cafeteras las hace parecer nuevos ´gadgets´ para adultos de la generación X. La imagen se reforzó en el país con una campaña de publicidad adaptada por McCann Erickson para el mercado mexicano.
Cnnexpasion.com

Los supermercados del Reino Unido entre los más baratos de Europa Occidental

El estudio llevado a cabo por una organización de consumidores descubrió que una cesta de 15 artículos de marca - entre los que se encontraba Nescafé, una caja de Kellogg´s Special K y pasta de dientes Colgate - resultó significativamente más barata en los supermercados Tesco, que en el extranjero. La cesta costaba en Reino Unido 620€ a lo largo de todo el año, pasando a 769€ en Alemania, 776€ en Francia y finalmente 884€ en Italia.
La mayoría de los artículos de la cesta eran de limpieza del hogar y productos de cuidado personal en lugar de alimentos y bebidas, ya que el estudio trataba de hacer una comparación exacta entre los mercados analizados y sólo las grandes marcas están disponibles en todos ellos.
Andrew Opie, Director de Alimentos del Consorcio Británico de Minoristas dijo: “Estas cifras confirman que los minoristas del Reino Unido son muy competitivos y ofrecer a los clientes el mejor valor de cualquier país europeo. La investigación muestra que la cesta comprada aquí es casi un tercio más barata que en Italia.”
Fuente: Distribución Actualidad (Madrid)

Nescafé se defiende de Starbucks en una nueva guerra por los "tomadores de café"

La crisis llegó al mercados del café soluble en EE.UU y la publicidad es un medio afectivo para defenderse de la competencia. Dos líderes se enfrentan
La publicidad que cita al competidor está creciendo rápidamente en el mercado de Estados Unidos, donde la crisis puso en juego la fidelidad del consumidor.

La nueva batalla se libra entre Nescafé, líder en su categoría, que ha lanzado una campaña defendiéndose del lanzamiento de Via, el soluble de Starbuks, un soluble mucho más caro. Justamente ése es el argumento que utiliza en algunas de las piezas, por cierto, inspiradas en el lay out y la tipografía que usa Via. “Starbucks, hace un gran café instantáneo. Nosotros también. ¿Por qué cuesta un 400% más?”.La campaña, De McCann Erickson, se difunde en el metro y exterior en las dos ciudades en las que Starbucks se está introduciendo con el producto, Chicago y Seattle. Y también la ha extendido a su web http://tasterchoice.com, en la que una sección calcula, entre otras cosas, el ahorro que supone Nescafé respecto de Via (380 dólares al año para dos tazas día), según explica Marketing News.Starbucks se ha mantenido impasible hasta el momento, sin entrar en la batalla. Bastante tiene ya con la que le plantea McDonald´s y sus McCafe's que no ha dudado en estrenar una campaña un tanto irónica (impensable en España) con el claim “Un Snobby Coffe”, un café nada snob, según señala Adage.com.

http://marketing.infobaeprofesional.com/