Argentinos viajan a Uruguay a comprar electrodomésticos

El nuevo sistema implementado por el gobierno argentino de control y monitoreo de las operaciones de importación, provocó el faltante de algunos productos en las góndolas argentinas y cada vez son más los que deciden viajar a Uruguay para conseguir electrodomésticos y equipos de electrónica que escasean en Argentina.

Del otro lado del Río de la Plata, los comerciantes aseguran que durante enero la demanda de aires acondicionados, planchas, teléfonos celulares y hasta cosméticos, creció un 20 por ciento en comparación con el mismo mes del año pasado.

“En localidades como Punta del Este, Paysandú, Mercedes y Colonia, se nota un tráfico de público argentino que viene a comprar cosas que no consigue en su país”, señaló al diario local El País, Fabián Rozenblum, director de Motociclo, una de las cadenas de artículos para el hogar más importantes de Uruguay.

Según señala la prensa uruguaya, muchos aprovecharon las vacaciones para hacer compras mientras que otros argentinos viajan exclusivamente para conseguir los productos faltantes y entre ellos, los de mayor demanda, se encuentran los celulares de moda como los Blackberries y los iPhone.

En este marco, algunas compañías uruguayas están analizando estrategias de marketing para atraer más clientes argentinos que no consiguen productos importados a raíz de las trabas impuestas desde el 1 de febrero.

Otro de los rubros que mayor demanda de argentinos registró en el último tiempo fue el de farmacia, principalmente en el segmento de dermocosmética. “Con el tema del control, que ahora no entra nada importado, se está vendiendo mejor acá aunque esas clientas se quejan mucho de los precios”, señaló la encargada de una farmacia de Punta del Este.

Electrodomésticos e indumentaria impulsaron las ventas minoristas en Argentina

Estos equipos electrónicos tuvieron un aumento interanual de 17,2% en las cantidades vendidas, liderados por la venta masiva de televisores LCD y DVD. En indumentaria, las ventas finalizaron el mes con un alza interanual de 8,1%.
Las ventas minoristas en Argentina crecieron 4,6% en mayo, respecto de igual mes del año pasado, impulsadas por la demanda de electrodomésticos e indumentaria, según la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME).
Los electrodomésticos tuvieron un aumento interanual de 17,2% en las cantidades vendidas, liderados por la venta masiva de televisores LCD y DVD.
En indumentaria, las ventas finalizaron el mes con un alza interanual de 8,1%.
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Mercado de electrodomésticos crecerá 8% este año alcanzando US$ 920 millones (Perú)

El mercado peruano de electrodomésticos registrará este año un crecimiento de ocho por ciento, resultado bastante satisfactorio si se tiene en cuenta la crisis internacional, y cerrará con una facturación de 920 millones de dólares aproximadamente, informó hoy el gerente general de Electrolux del Perú, Humberto Cárdenas.
“Es una cifra importante y un crecimiento muy positivo en comparación con otros mercados vecinos”, manifestó.
Precisó que en el primer semestre las ventas del sector no fueron tan buenas, pero en la segunda mitad del año se observó una importante recuperación, principalmente desde setiembre en que se empezaron a incrementar las importaciones de estos productos.
Cárdenas indicó que los productos de mayor demanda, en el caso de línea blanca, fueron microondas, cocinas y lavadoras.
“En los niveles C y D se ha visto una mayor demanda de lavadoras y es un comportamiento interesante ya que se nota que hay un mayor acceso de estos grupos económicos a productos de este tipo”, indicó.
Comentó que la mayor parte de las ventas se realiza a través del crédito debido a la mayoritaria presencia de centros comerciales y retailers que otorguen estas posibilidades de pago a sus clientes.
Destacó que las regiones siguen cobrando una importante participación en las ventas del sector, en niveles muy cercanos al 50 por ciento, aunque Lima sigue liderando la fuerza de ventas.
Respecto a los resultados de la campaña navideña estimó un crecimiento de cinco por ciento respecto al año pasado, pues hay una mejor expectativa ya que la población se siente más optimista sobre la recuperación económica.
Cardenás dijo que para el 2010 se estima que el mercado alcanzará un crecimiento de 10 por ciento, y los precios se mantendrán estables sin grandes variaciones.
Electrolux anunció hoy que incursionó en el mercado Premium ya que el consumidor peruano es muy exigente respecto a otros mercados de la región.
Indicó que en el resto de países el segmento premiun es de uno por ciento, mientras que en el Perú bordea el 3.4 por ciento, por lo que hay un gran potencial por atender.

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Carrefour Vicente López cumple 25 años y se renueva (Argentina)

La segunda tienda que Grupo Carrefour abrió en la Argentina en 1984, volvió a renovarse con el objetivo de sorprender y responder cada vez mejor a las exigencias de sus clientes. La propuesta trae un nuevo modelo comercial, según el cual se amplió el stock de productos alimenticios y no alimenticios mejorándose su exhibición, se renovaron las áreas de Electrodomésticos, Hogar e Indumentaria, se incrementó la línea de cajas, se ampliaron los corredores, se rediseñó el sector de Atención al Cliente, y se sumaron a la galería comercial una sucursal de Banco Galicia y un nuevo local de Óptica Carrefour.
La compañía no sólo busca ofrecer el mejor surtido al precio más bajo garantizado. Día a día analiza minuciosamente los hábitos de sus clientes y trabaja para conocer más sus necesidades y deseos. El proyecto de renovación del Hipermercado Vicente López consistió en ofrecer un ordenamiento de las instalaciones, distribución y presentación de la mercadería, que permitan al cliente recorrer de la mejor manera posible la tienda con comodidad encontrando todo lo que precisa, y conociendo nuevas oportunidades.
Uno de los objetivos más importantes de estas acciones, fue mejorar la circulación en el establecimiento. Se redujeron las profundidades laterales del ingreso y se instalaron dos nuevas entradas principales: una para Alimentos y otra para No alimentos. Se ampliaron los corredores para hacer más cómoda la circulación de los visitantes y se despejaron los espacios aéreos a través del retiro de parte de la cartelería del local con el objetivo de facilitar la ubicación del cliente y focalizar su atención lo mejor posible. Esto contribuye a generar una mayor fluidez del público en su recorrido de la tienda.
Las zonas de Electrodomésticos e Informática fueron pensadas para brindar, además del más completo stock y tecnología vigentes en el mercado, una vivencia mucho más placentera de la compra, pudiendo conocer de cerca y probar los artículos con especializado asesoramiento tanto técnico como de financiamiento.
El sector de Casa & Deco del hipermercado se convirtió en una verdadera tienda por sí misma de muebles y decoración. Con instalaciones y propuestas de ambientación armadas para que el cliente pueda visualizar claramente los productos, las áreas de muebles de interior y de jardín invitan a vivir allí mismo las diferentes posibilidades que los ítems proponen.
Con el objetivo de posicionarse como una marca a la altura de cualquier boutique o tienda departamental, Tex, la marca de indumentaria de Carrefour continúa creciendo y presenta en Vicente López un salón con góndolas de madera, piso diferencial y cómodos probadores. La colección Primavera-Verano 2009 trae calzado e indumentaria para mujeres, hombres, bebés y niños, con renovadas texturas y estampados, junto con vivos colores, siempre combinando calidad y diseño al mejor precio.
Asimismo, la oferta de servicios fue ampliada con la incorporación de una sucursal del Banco Galicia y una Óptica Carrefour. Esta iniciativa acerca las últimas tendencias y diseño en anteojos de sol, recetados y contactología. Allí se podrán encontrar la mejor financiación con seis cuotas sin interés con las principales tarjetas de crédito y la tarjeta Carrefour. El sector de Atención al Cliente fue modernizado permitiendo canalizar las consultas y reclamos de una manera más ágil y brindando un cómodo sector de espera para los visitantes.

Las ventas de electrodomésticos crecieron 7% en junio (Argentina)

Ese fue el aumento en comparación con igual mes del 2008. Las mayores alzas se localizaron en los comercios de la Capital Federal y el Gran Buenos Aires, informó el Instituto Nacional de Estadística y Censos.
Semejante reacción no fue suficiente para evitar que en el acumulado del primer semestre se verificara una contracción de 7,8% respecto de las operaciones concretadas un año antes.
Las ventas de estos productos a precios corrientes sumaron $840,9 millones, que se distribuyeron en 25% en la Ciudad de Buenos Aires, 35% en los 24 partidos bonaerenses, y el restante 40% en el interior del país.
Sin embargo, cuando se observa la tasa de crecimiento, el Indec dio cuenta de que en la Capital Federal el aumento alcanzó a 11,8%, en la provincia de Buenos Aires 2,1%; y en el resto del país 10,5%, revirtiendo la tendencia que se observaba en años anteriores.
Los grupos con mayor participación fueron las ventas de equipos de computación y accesorios, con 21,2%; televisores y afines 20,6%, entre otros.
Al 30 de junio, un centenar de empresas comercializadoras poseían 970 locales, con 15.985 empleados, un 12% menos que en igual mes del año pasado.
Fuente: Infobae

Carrefour abrió en Valencia (internacional)

Carrefour abrió un hipermercado en la localidad valenciana de Massalfassar. Con este establecimiento, que cuenta con una plantilla de 120 profesionales, la empresa de distribución suma 6.000 trabajadores directos y 10.800 indirectos en la Comunitat. Además, el centro dará servicio a 2.000 habitantes.
Carrefour Massalfassar, ubicado en el Parque Comercial El Manar, cuenta con una sala de ventas de 5.000 metros cuadrados, 18 cajas de salida y un parking con capacidad para 500 vehículos. El centro ofrecerá a sus clientes un horario ininterrumpido de 9.00 horas a 22.00 horas.
El hipermercado ofrece el concepto “Todo bajo el mismo techo”, con un surtido de más de 60.000 artículos de alimentación, bazar, electrodomésticos y textil, y dará servicio tanto a los más de 2.000 habitantes del municipio valenciano, como a las poblaciones limítrofes de Albuixech, Masamagrell y Museros.
Asimismo, los clientes que visiten el establecimiento dispondrán también de los servicios financieros de la compañía, como tarjeta de compra Carrefour Pass, préstamos personales, seguros y envío de dinero al extranjero, explicaron las mismas fuentes.
Fuente: ABC.es

Caída en electrodomésticos (Argentina)

De acuerdo con un informe de la consultora abeceb.com, las ventas de electrodomésticos caerían entre un 20 y un 30% interanual en el segundo semestre del año, a excepción de los televisores, que incrementarían su producción y comercialización por la cercanía del Mundial de Fútbol Sudáfrica 2010. Con el aumento en este segmento, el promedio de la caída estimada para todo el sector se ubica alrededor de 20%. Vendedores y fabricantes esperan que en los últimos 6 meses de 2009 las ventas crezcan un 30% interanual.

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LG prevé que crecimiento de sus ventas de electrodomésticos bajará de 40% en el 2008 a 15% este año

Lima, jun. 22 (ANDINA).- La compañía coreana LG Electronics estimó que el crecimiento de sus ventas de electrodomésticos sería de entre diez y 15 por ciento este año, frente al crecimiento de 40 por ciento del año pasado, con una facturación que superaría los 300 millones de dólares.
“Como compañía de electrodomésticos crecimos casi 40 por ciento el año pasado y facturamos unos 240 millones de dólares”, declaró el director de Línea Marrón (TV y monitores) de LG Electronics, Francisco Shim.
Asimismo, dijo que el nivel de participación de LG en el mercado de electrodomésticos peruano se sitúa entre 28 y 30 por ciento.
Subrayó que en muchos productos LG se coloca como la marca mejor posicionada del mercado y agregó que para alcanzar definitivamente esa ubicación esperan superar este año el 30 por ciento de participación del mercado.
También manifestó que la participación de la empresa en el rubro de televisores y LCD supera el 30 por ciento.
“En el período enero mayo último la importación de estos productos representó casi el 36 por ciento del mercado”, indicó a la agencia Andina.
Shim además afirmó que la compañía ha alcanzado un reconocimiento de marca del 70 por ciento en el mercado peruano.
Por otro lado, adelantó que en setiembre u octubre próximo LG Electronics lanzará el televisor LED LCD más delgado del mercado peruano, con un grosor de 2.5 centímetros y en presentaciones de 42 y 55 pulgadas.
Finalmente, comentó que los televisores son el producto que ocupa el 50 por ciento del total de ventas en electrodomésticos de la empresa coreana.

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La magia de papá

LA CAMPAÑA DE MAYO LES PERMITIÓ A LAS PRINCIPALES IMPORTADORAS DE ELECTRODOMÉSTICOS NORMALIZAR SUS STOCKS Y EMPEZAR EL DESPEGUE ESTE AÑO. EN EL DÍA DEL PADRE ESPERAN MANTENER ESA TENDENCIA.
Por: Escribe Harold Palacios

La venta de artefactos electrodomésticos en el país empieza a mostrar un mejor semblante y en el Día del Padre crecería en 10%, gracias principalmente a la demanda de televisores, y de equipos de audio y video. De esta manera se mantendría la tendencia iniciada con la campaña del Día de la Madre, en donde las principales marcas experimentaron distintos grados de crecimiento: Samsung (15%), Coldex (7%), Oster (5%) e Imaco (4%).
En el caso de LG, según Javier Ugarte, subdirector de ventas de la marca coreana, sus ventas de mayo fueron similares al mismo período del 2008 (donde crecieron 49% respecto del 2007). Esto debido, según el ejecutivo, a que recién en abril recuperaron sus niveles habituales de importación de artefactos. ¿Qué fue lo que pasó?
COSA DE INVENTARIOSSegún cifras de la Cámara de Comercio de Lima (CCL), el 84% de los electrodomésticos que se comercializan en el Perú es importado, siendo los principales países de procedencia en el 2008: China (55%), México (19%), Malasia (5%) y Ecuador (5%), según datos de la Sunat.
Esta compra de artefactos es realizada con dos meses de anticipación, con miras a asegurar los stocks antes de cada campaña. Sin embargo, sucedió lo que muchos no esperaban. “La crisis recién se hizo evidente en octubre del 2008 cuando ya todo estaba comprado. Y se hicieron compras muy grandes porque la campaña de Navidad equivale a la venta de dos meses y medio normales” asegura Christian Tschudi, gerente de ventas de Samsung.
Ello ocasionó que las principales empresas de electrodomésticos del país inicien el 2009 arrastrando hasta cuatro meses de ventas en sus inventarios, que normalmente se acababan en un mes y medio, aproximadamente. No en vano, la Sunat registró una caída de las importaciones de hasta 22% durante el primer trimestre del año.
En ese mismo período las importaciones que más cayeron fueron las de pequeños artefactos electrodomésticos (PAE), sobre todo en el segmento de higiene y belleza (secadoras de mano, máquinas de afeitar, entre otros) y de preparación de alimentos (como licuadoras, ollas arroceras y batidoras), cuya importación cayó en 21% y 36%, respectivamente.
En el caso de los artefactos de línea blanca (refrigeradoras, lavadoras, cocinas) y línea marrón (televisores y equipos de audio y sonido), a pesar de importarse US$13,7 millones y US$46,4 millones, respectivamente, comparadas con el mismo período del 2008, estas también cayeron en 12% y 23%.
ATENCIÓN AL INTERIORA la reducción de las importaciones se suman algunos factores que —según la CCL— explican el menor dinamismo del sector, entre los cuales se encuentran la desa- celeración de los proyectos de construcción de viviendas (relacionados con el equipamiento de artefactos para el hogar), el menor crecimiento de algunos proyectos comerciales y las mayores restricciones crediticias del sistema financiero, que impactan directamente en la capacidad de compra del consumidor.
No hay que olvidar, además, que el último censo del INEI señaló que mientras el 10% de hogares en la ciudad no posee artefacto alguno, la cifra en el ámbito rural asciende a 30%, convirtiéndose en un espacio interesante de crecimiento para el sector.
A pesar de la dinámica a inicios del año, el despegue tardío de las ventas en la última campaña de mayo y las expectativas de la presente configuran un panorama alentador para el mercado de electrodomésticos local.
MEJOR QUE EL 2008Durante el 2009 las ventas en el mercado de electrodomésticos crecerían entre 8% y 11%, según estimaciones de la CCL, alcanzando ventas de alrededor de US$942 millones.
Esto es corroborado por empresas como LG que, según Ugarte, espera crecer al menos en 20% durante este año respecto del 2008. Samsung, por su parte, espera mantener un 15% de crecimiento. Mientras que Coldex (7%), Imaco (6%) y Oster (5%) prefieren, en cambio, ser más conservadores en sus expectativas de crecimiento.
De esta manera, si lo del Día de la Madre significó un despegue, el Día del Padre debería terminar de confirmarlo, lo que demostraría que papá también tiene su magia.

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Venta de electrodomésticos podría ganar dinamismo en provincias ante apertura de centros comerciales

Lima, jun. 11 (ANDINA).- La venta de electrodomésticos en las provincias del interior del país tiene amplias perspectivas de crecimiento gracias a la apertura de varios centros comerciales y a las mayores compras de los estratos socioeconómicos C y D en todo el país, señaló hoy la consultora Maximixe.
Asimismo, la Cámara de Comercio de Lima (CCL) indicó que el diez por ciento de hogares en el ámbito urbano no posee artefacto alguno, mientras que el ámbito rural la cifra asciende a 30 por ciento, según el último censo del Instituto Nacional de Estadística e Informática (INEI).
“Existe una mayor atención hacia las regiones y provincias del interior del país, que representan el 45 por ciento del mercado nacional, mientras que el otro 55 por ciento está concentrado en Lima”, manifestó Maximixe.
Sostuvo que en un año marcado por una de las peores crisis financieras y económicas mundiales de los últimos tiempos, las expectativas de crecimiento son bastante alentadoras para un sector que, contrario a lo que pasaría con otros, seguirá reportando un incremento en sus ventas, aunque con un menor dinamismo. Esto a pesar de que sólo en enero último las importaciones de electrodomésticos, por el incremento de stocks, cayeron 25 por ciento respecto al mismo mes del 2008, mientras que en este último logró un avance de 26.9 por ciento frente a enero del 2007.
En ese contexto, el gerente de Electrodomésticos de Samsung, Christian Tschudi, estimó que el crecimiento del mercado de electrodomésticos, en un escenario de crisis internacional como el actual, se situaría entre cinco y diez por ciento este año.
“Si bien este crecimiento es ligeramente inferior al registrado en el 2008, de entre diez y 15 por ciento, hay que destacar que el mercado se ha estabilizado en lo que va del segundo trimestre”, declaró a la revista Empresas & Negocios de la CCL.
En ese sentido, proyectó que las ventas de electrodomésticos registrarían un crecimiento promedio de ocho por ciento en los siguientes seis meses, dependiendo de las campañas del Día del Padre y de Fiestas Patrias. Por su parte, el jefe de Publicidad de Importaciones Hiraoka, Erick Morgan, anotó que las ventas empezarán a mejorar a partir del segundo semestre del año. Estimó que estas ventas crecerían cinco por ciento este año en razón que el desempeño en los cinco primeros meses del 2009 no ha sido igual al registrado en similar período del 2008.
Por su parte, la gerente de Marketing de Oster, Cristina Ruiz, señaló que si bien han mantenido un ritmo habitual de crecimiento en sus ventas en el primer trimestre del año, para el segundo semestre esperan consolidar algunos resultados y cumplir con las metas de crecimiento previstas.
“No me animaría a dar una cifra de crecimiento general, pero en el caso de Oster esperamos crecer por encima del promedio dado que el año pasado el incremento en el segmento de pequeños electrodomésticos ascendió a 38 por ciento y nuestra marca tuvo una evolución de más de 70 por ciento”, comentó.

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Ventas de electrodomésticos durante campaña del Día del Padre crecerían 10%

Lima, jun. 11 (ANDINA).- Las ventas de electrodomésticos crecerían diez por ciento durante la campaña del Día del Padre de este año, destacando la mayor demanda de televisores, equipos de música y cámaras fotográficas, estimó el gerente de Electrodomésticos de Samsung, Christian Tschudi.
Por su parte, el presidente del Comité de Comerciantes de Electrodomésticos de la Cámara de Comercio de Lima (CCL), Javier Butrón, sostuvo que la campaña navideña continúa siendo la que mayores ventas reporta para el mercado de electrodomésticos en general. Mientras que las ventas por el Día de la Madre, con una contribución de 15 por ciento en las ventas totales del año, se colocan como la segunda en importancia.
Tschudi previó que los precios de los electrodomésticos bajarían en la medida en que se mantenga un inventario alto o mayor al habitual.
“No obstante, en los primeros tres meses se han realizado promociones y ofertas mayores a las usuales en este período con el fin de disminuir el sobreinventario con el que se contaba a inicios de año”, explicó a la revista Empresas & Negocios de la CCL.
Anotó que aun cuando la crisis financiera y económica pareciera no ensombrecer las perspectivas de crecimiento del sector, un correcto manejo de los inventarios permitirá contrarrestar de mejor manera un posible impacto. Añadió que ante una eventual contracción de la demanda por la crisis externa, los productos menos afectados serían los televisores, pues en una coyuntura de crisis las personas tienden a quedarse en casa y compartir más tiempo en familia, y el televisor les brinda entretenimiento y cultura.
En tanto, la gerente de Marketing de Oster, Cristina Ruiz, afirmó que artefactos electrodomésticos como licuadoras, planchas, arroceras y extractores de jugo, entre otros, mantendrían una demanda bastante estable al no ser suntuarios y cumplir una función importante en el hogar.

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Electrodomésticos: cómo seguir en carrera ante la crisis de los bienes durables (Argentina)

La compra de estos bienes fue clave durante el boom de consumo. Sin embargo, ahora sienten las consecuencias de una economía que dejó de crecer y de clientes que prefieren ahorrar. En este contexto EPM analiza las claves a tener en cuenta para conocer a la nueva demanda

El rubro de los electrodomésticos es bastante competitivo desde el punto de vista publicitario. Esto se refleja en las grandes inversiones que todos los años los anunciantes realizan en publicidad para atraer la atención de los consumidores.

Sin embargo, para asegurar el éxito de una campaña y traccionar a los compradores hacia los locales, uno de los requisitos es conocer y comprender al target de la misma.
A partir de esta premisa Gustavo Quiroga, CEO de la central de medio EPM, analiza cuáles son las principales características, en cuanto a modalidades de consumo y pensamiento en relación a la compra, de aquellos que van a comprar electrodomésticos.EL estudio fue realizado entre individuos de 13 años y más, de todos los niveles socioeconómico, que viven en Ciudad Autónoma de Buenos Aires, Conurbano Bonaerense, Mar del Plata, Rosario, Córdoba. Mendoza o Tucumán, y que compraron algún electrodomésticos durante el 2008.
De acuerdo a los individuos que compraron algún electrodoméstico durante el 2008, algunas de las características que se definen son:
El 52% de estas personas realizaron la compra en comercios de cadena, como por ejemplo Garbarino o Frávega (nacionales) o Fava (Mar del Plata).
Los top 10 electrodomésticos que encabezaron la lista de compras fueron: televisores, ventiladores, aire acondicionados, heladeras, planchas, microondas, DVD players, licuadoras, equipos de audio y lavarropas.
Independientemente de cuál fue el medio de pago, es interesante saber que el 42% de estos individuos poseen tarjetas de crédito y el 34% de débito. Además, el 2,4% de ellos se encuentran adheridos a algún programa de fidelización, y el 46% afirman que les interesan las promociones más allá de que participen en éstas o no.En actitudes relacionadas con la compra, los individuos que durante el año pasado adquirieron algún electrodoméstico se diferencian significativamente de la población en general.Por ejemplo, respecto a la relación calidad/precio, el porcentaje de aquellos orientados a precios mayores duplica a dicho valor dentro de la población general, mientras que el porcentaje de los que se definen como balanceados es un 12% menor entre los que compraron electrodomésticos.
Hablando estrictamente de precios, estos últimos individuos tienden a ser más moderados, pero menos cuidadosos que el general de la población. En cambio, entre los dos grupos de individuos no existen diferencias significativas en la actitud ante la prueba de nuevos productos.
Por último, se hace foco en el NSE de individuos. Si bien es cierto que respecto del nivel socioeconómico, la distribución de la población general difiere bastante de la distribución de las personas que compraron electrodomésticos durante el 2008, esta última no muestra grandes diferencias según nivel socioeconómico.
Es decir, parece haber un electrodoméstico para cada bolsillo, solo hay que buscarlo.

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Ventas de electrodomésticos crecerían entre 8% y 11% durante este año

Lima, jun. 07 (ANDINA).- Las ventas en el mercado nacional de electrodomésticos crecerían entre ocho y 11 por ciento este año pese a la contracción en sus importaciones durante los tres primeros meses de este año, debido a una corrección de inventarios, informó hoy el Instituto de Economía y Desarrollo Empresarial de la Cámara de Comercio de Lima (CCL).
Indicó que las ventas ascendieron a 860 millones de dólares durante el año pasado pero con la proyección prevista para el 2009 entonces las ventas se ubicarían entre 928.80 (ocho por ciento) y 954.60 millones (11 por ciento) al finalizar el año.
Explicó que las perspectivas de crecimiento en el sector estarán en función a la dinámica que mostrará la demanda interna en los próximos trimestres y en la respuesta que tendría las medidas implementadas para estimular el consumo privado vía el incremento del ingreso disponible.
Estas medidas son las exoneraciones de aportes (EsSalud y AFP) a las gratificaciones, la liberación de los depósitos por Compensación por Tiempo de Servicios (CTS) del 2009 y la reducción tasas de interés propiciada por el Banco Central de Reserva (BCR).
Asimismo, el Instituto de Economía y Desarrollo Empresarial de la CCL señaló que el debilitamiento del dólar americano impulsaría las importaciones de productos electrodomésticos.
Pero a pesar de ello, continuó, el crecimiento del sector sería menor al conseguido en el año anterior, cuando se logró un incremento en las ventas que osciló entre 12 y 15 por ciento.
Respecto a ese menor dinamismo en el crecimiento del sector, la CCL mencionó que dicho panorama se vislumbra debido, principalmente, a la desaceleración de los proyectos de construcción de viviendas directamente relacionados con el equipamiento de artefactos eléctricos y electrónicos para el hogar.
Además está el menor crecimiento de algunos proyectos comerciales lo que se traduce en una menor capacidad de ampliación de los canales de retail (en Lima, el 30 por ciento de productos ofrecidos son electrodomésticos) y las mayores restricciones crediticias del sistema financiero que impactarán directamente en la capacidad de compra de los consumidores y, por lo tanto, en el consumo privado.
Según los últimos registros de la Superintendencia Nacional de Administración Tributaria (Sunat), la importación de electrodomésticos cayó en 22 por ciento durante el primer trimestre, debido a que las existencias disponibles del año anterior provocaron la disminución de compras del exterior.
Esta situación se materializó, básicamente, en las líneas de pequeños artefactos electrodomésticos (PAE) y la línea de artefactos “marrón”, cuyas importaciones cayeron 27 y 23 por ciento, respectivamente.
Mientras que las de línea blanca se contrajeron en 12 por ciento en dicho periodo.
Según la CCL, un factor adicional que influirá de manera negativa en la dinámica del sector es el contrabando, puesto que a pesar de no contar con cifras exactas, se calcula que alcanza un 25 por ciento de la oferta total del mercado y se desarrolla bajo la modalidad de ‘contrabando hormiga’, ingresando principalmente por la zona sur del país, especialmente Tacna.
Pese a ello, indicó que se vislumbra una potencial de expansión del sector en los próximos años hacia el interior del país dirigido, particularmente, a los segmentos menos favorecidos de la población.
Según datos recogidos por el último censo del Instituto Nacional de Estadística e Informática (INEI) un 10 por ciento de hogares en el ámbito urbano no posee artefacto alguno, mientras que el ámbito rural la cifra asciende a 30 por ciento.

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Argentina: Avanza la concentración en el comercio de electrodomésticos

Las grandes cadenas comerciales asoman como las ganadoras de la crisis que enfrenta el negocio de los electrodomésticos.

La sucesión de noticias negativas que vivió el sector, comenzando con el conflicto del campo y pasando por el crac financiero internacional y la estatización de las AFJP, provocó no sólo una caída superior al 30% en las ventas de artículos de electrónica y línea blanca, sino también el cierre de por lo menos media docena de sucursales y la presentación en concurso preventivo de dos cadenas del interior del país. El impacto, igualmente, no fue igual para todos los jugadores y las empresas del rubro reconocen que las cadenas más grandes y con una fuerte presencia en el mercado porteño están ganando participación de mercado, mediante aperturas de locales -como las que concretaron en las últimas semanas Garbarino y Frávega, en el shopping Dot Baires, o Riberio, en Jujuy-, a costa de los comercios independientes y las firmas más chicas. Estas últimas son las que más sufrieron la caída en las ventas, ya que la mayoría de sus clientes no tienen acceso a las tarjetas de crédito tradicionales, que hoy son casi las únicas que continúan ofreciendo las compras en cuotas sin intereses.
\"En el Gran Buenos Aires, la caída en las ventas supera el 30 por ciento, no sólo por la menor demanda, sino también por la desaparición del crédito, y cada vez son más los comercios con problemas y los despidos encubiertos en las grandes cadenas. Si esto sigue así vamos hacia una depuración del mercado de hasta el 20 por ciento\", explicó Enrique Sinatra, director de Neogar, una red de comerciantes independientes que reúne a más de 60 locales de electrodomésticos.
En Garbarino coinciden con el diagnóstico de que el impacto de la crisis no es igual para todas las empresas del rubro. \"Hoy estamos facturando en pesos lo mismo que en 2008, lo que significa que estamos ganando participación de mercado, y el gran motor en las ventas es la posibilidad que tenemos de seguir ofreciendo las cuotas sin intereses\", señaló Juan Manuel Aragonés, director comercial de Garbarino.
A la hora de explicar el inminente proceso de depuración y concentración, en las cadenas líderes también reconocen que se vieron beneficiadas por contar con un mix de ventas menos sensibles al precio. \"La gran fortaleza que tenemos es que somos fuertes en los rubros menos golpeados por la crisis, como televisores de LCD y notebooks \", señaló Guillermo Olsen, gerente de la cadena Frávega.
Hora de cerrar
La contracara de esta capacidad para enfrentar la crisis que tienen las cadenas de origen porteño hoy la exhiben las casas que son más fuertes en el interior. Hasta principios de 2008, los comercios de Santa Fe, Córdoba o el interior de la provincia de Buenos Aires eran los que exhibían los mayores índices de crecimiento en sus ventas, aunque el panorama cambió drásticamente después de la resolución 125.
En lo que va de 2009, Saturno Hogar y Bonesi -dos pesos pesados del sector que juntos suman una facturación superior a los $ 600 millones anuales- se presentaron en concurso de acreedores, mientras que Megatone tuvo que suspender sus planes de expansión en el Gran Buenos Aires y ya cerró un par de sucursales en Avellaneda y en Quilmes. A la lista de cierres, también hay que incluir a los mexicanos de Elektra -que dieron de baja el megalocal que tenían en Callao y Corrientes- y a Carrefour, que decidió reconvertir siete de los nueve locales de venta de electrodomésticos, Carrefour Home, en supermercados tradicionales.
\"El golpe de gracia para el sector llegó con la desaparición de las AFJP, que significó la salida de un inversor fundamental para los fideicomisos del sector\", explicó un ejecutivo de una de las cadenas en concurso preventivo.
La concentración del mercado además se podría profundizar si finalmente el Congreso nacional aprueba el proyecto del Poder Ejecutivo para subirles los impuestos a los artículos de electrónicas importados. Con esta medida, el Gobierno busca impulsar la fabricación de equipos en Tierra del Fuego, y Frávega y Garbarino son las dos únicas cadenas de venta minorista que ya cuentan con plantas de producción en Río Grande.

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Ventas de electrodomésticos por Día de la Madre serían impulsadas por provincias

Lima, may. 04 (ANDINA).- El crecimiento esperado en las ventas de electrodomésticos durante la campaña del Día de la Madre estaría impulsado por una mayor demanda de los consumidores ubicados en provincias, estimó el gerente general de Total Artefactos - La Curacao, Juan José Freyre.

Precisó que esperan un crecimiento de cinco por ciento en las ventas del sector, y explicó que en los primeros tres meses del año las ventas de electrodomésticos presentaron un ligero crecimiento en provincias; mientras que en Lima, una leve disminución.
Cabe señalar que la Cámara de Comercio de Lima (CCL) tiene una expectativa ligeramente más positiva en el crecimiento del sector durante la campaña del Día de la Madre, con una tasa de seis por ciento.
“En Lima se percibe un menor consumo debido a que las personas son más cautelosas al realizar sus compras, pues no saben cuáles serán los impactos de la crisis mundial”, declaró a la agencia Andina.
Sin embargo, en provincias la realidad es otra, ya que los consumidores se ven menos afectados por la crisis y hasta sienten que dicho contexto es más ajeno a su realidad, refirió.
Por otro lado, comentó que en la actual campaña las categorías que liderarían las ventas son las de línea blanca y pequeños electrodomésticos, como usualmente ocurre.
“Esto iría en línea con la tendencia de ventas registrada en el primer trimestre, en que estas categorías también obtuvieron porcentajes altos de ventas.”
Actualmente, en el rubro de electrodomésticos existen cuatro líneas tradicionales: audio, video (que algunos las unen como electrónica), línea blanca (refrigeradoras y lavadoras, entre otros) y pequeños electrodomésticos (licuadoras y planchas, entre otros).
Respecto a La Curacao, Freyre indicó que se prevé un crecimiento superior al estimado para el mercado durante la campaña del Día de la Madre, gracias al mayor número de tiendas.
“El crecimiento será mayor, porque se cuenta con nueve locales adicionales a los que se tenía en la campaña anterior.”
En cuanto a categorías más vendidas, mencionó que los consumidores demandan más productos de cómputo, telefonía y líneas nuevas.
En el caso de La Curacao, el mayor ritmo de crecimiento de las ventas se concentra en la zona norte, específicamente en departamentos como Piura, Lambayeque, La Libertad y Cajamarca, puntualizó.

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Ventas de electrodomésticos crecerán 6% por Día de la Madre sumando US$ 120 millones

Lima, may. 01 (ANDINA).- Las ventas de electrodomésticos durante la campaña del Día de la Madre crecerán seis por ciento en todo el país, sumando 120 millones de dólares, estimó el presidente del Comité de Comerciantes de Electrodomésticos de la Cámara de Comercio de Lima (CCL), Javier Butrón.
“Por lo general, el Día de la Madre es una de las fechas más importantes para el mercado de electrodomésticos, porque las ventas se incrementan y se acercan, proporcionalmente, al peso que tiene la campaña de Navidad.”
Dijo que si bien la campaña navideña continúa siendo la que mayores entradas reporta para el mercado de electrodomésticos, las ventas por el Día de la Madre contribuyen con el 15 por ciento de las entradas totales del año, por lo que es la segunda en importancia.
Recordó que en la campaña del año pasado, las ventas del mercado de electrodomésticos crecieron en 17 por ciento, en comparación con la campaña de 2007, y aunque este año el crecimiento representa casi la tercera parte de lo que se creció el año pasado, lo fundamental es que se seguirá en aumento.
“Lo más importante es que todavía hay crecimiento a pesar de la crisis”, añadió Butrón.
Respecto a las preferencias de los consumidores por estas fechas, indicó que la línea blanca sigue acaparando la demanda, aunque se aprecia una ligera inclinación por los televisores.
“La tendencia hacia regalos de línea blanca todavía es muy fuerte. También se nota un crecimiento en la preferencia de televisores a consecuencia de las numerosas ofertas que existen en el mercado, pero la tendencia sigue siendo liderada por los artefactos de línea blanca.”

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Ventas de electrodomésticos en Perú subirían a US$ 970 millones este año con un incremento de 13%

Impulsadas por demanda en provincias y mayores compras de sectores C y D

Lima, mar. 04 (ANDINA).- Las ventas de los electrodomésticos a nivel nacional sumarían entre 950 millones y 970 millones de dólares este año, aun en el contexto de crisis mundial, lo que significaría un incremento de 13 por ciento respecto a lo registrado el año pasado, cuando facturó 860 millones, estimó hoy LG Electronics Perú.
El subdirector de LG Electronics Perú, Javier Ugarte, indicó que el repunte en las transacciones de estos productos se fundamentará gracias a la mayor demanda que se registraría en provincias, la cual ya ha quitado varios puntos porcentuales de participación a Lima.
“Hasta 2008 las provincias concentraban el 45 por ciento y Lima el 55 por ciento; sin embargo, se prevé para este año que esta brecha se agrande aún más con la mayor participación de las ciudades del interior del país.”
En ese sentido, señaló que el ritmo de crecimiento de provincias para 2009 podría ser de 35 por ciento, nivel similar al mostrado el año anterior, sobre todo en ciudades del norte del país.
“La apertura de 40 nuevas tiendas previstas para este año, entre especializadas, minoristas y por departamentos, facilitará que se realicen las mayores compras.”
Comentó que otro de los factores que impulsará la venta de electrodomésticos este año serían las mayores compras que se registrarán en los sectores socioeconómicos C y D a nivel nacional.
“Entre los categorías más demandadas se encuentran los artículos de video (televisores, DVD, entre otros), los cuales lideran la tabla con el 50 por ciento de las ventas, en especial con productos plasma y LCD.”
Les sigue la categoría de línea blanca (refrigeradoras, lavadoras y cocinas) con 31 por ciento, la cual es impulsada por la construcción de nuevas viviendas y sus correspondientes ventas, refirió.
Respecto a LG Electronics Perú, Ugarte informó que la empresa prevé una facturación de 330 millones de dólares para este año, lo que significaría 38 por ciento más que el año pasado, cuando vendió por 238 millones.

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Colombia: Codensa, el riesgo del éxito

Los US$350 millones que tiene colocados en el mercado en préstamos a la base de la pirámide, han llevado a la empresa a buscar un aliado para reducir el riesgo.
En 2001, Codensa lanzó en Bogotá un programa de financiación que le permitió a la población de ingresos bajos de la ciudad acceder -en algunos casos por primera vez- a crédito para la compra de electrodomésticos y de productos para la mejora de su hogar. El único requisito era estar al día con el pago del servicio de energía y mostrar un buen historial de pagos. El modelo fue tan exitoso que compañías de servicios públicos, como Promigas en la Costa Atlántica y Empresas Públicas de Medellín, EPM, en Antioquia, se inspiraron en él para lanzar sus esquemas de financiación a la base de la pirámide. Y es precisamente ese éxito el que se ha convertido en una amenaza para Codensa, por lo que la empresa está buscando un socio que le ayude a mitigar el riesgo al que la tiene expuesta la gran aceptación que ha tenido su producto en el mercado. Hoy en día, Codensa Hogar, como se llama el programa de financiación, tiene colocados en el mercado 700.000 créditos, con una cartera que ronda los US$350 millones, una suma que, a noviembre de 2008, representaba el 2,3% de la cartera total de consumo de la banca y que adquiere mayor relevancia si se la compara con la cartera de consumo de los principales bancos del país. Corresponde al 15% de la cartera de Davivienda, que es el banco con la cartera de consumo más grande del país, y es muy significativa al compararla con la del BBVA (18%), Bancolombia (21%), Banco de Bogotá (25%) y Red Multibanca Colpatria (48%). Y, mirada con respecto a la operación de Codensa y Emgesa, es tan grande como las utilidades de las dos compañías en 2007.Ante los retos que plantea tener estos recursos entre el público, Codensa contrató el año pasado a la consultora internacional Bain Company para que la ayudara a evaluar las alternativas de desarrollo del negocio. La conclusión a la que llegó la firma asesora es que es necesario buscar un aliado que tenga un sistema de fondeo más eficaz, para que complemente las fortalezas de Codensa en cuanto al manejo de la logística de la operación y la capacidad de integración de los diferentes actores del mercado. Hoy en día Codensa tiene convenios con 24 superficies de minoristas y mayoristas, y cuenta con cerca de 45 marcas socias del programa. En este momento, Codensa está buscando un banquero de inversión para definir cuál es la mejor alternativa de alianza para crecer el negocio y reducir el riesgo para la compañía. "El negocio se volvió muy financiero, y tener esos recursos en el mercado sin respaldo, porque las garantías son los recibos, es riesgoso", explica un analista. Sin embargo, hay que tener en cuenta que por ser Codensa en muchos casos la única alternativa formal de financiación de sus clientes, su cartera es muy sana. Siempre ha estado por debajo del indicador de calidad de los créditos de consumo del sector financiero. Claro que con la desaceleración de la economía esta cartera se estaría empezando a deteriorar. El panorama se está viendo con tanta reserva que EPM, que lanzó el pasado 21 de octubre su programa de financiación, decidió no hacer una campaña publicitaria para promocionarlo, sino hacer una oferta controlada del servicio. "Con la crisis económica y las pirámides, se consideró que era prudente no endeudar a los clientes para evitar tener una cartera morosa", explica Juan David Valderrama, asesor de proyectos empresariales de EPM.Según se comenta en la banca, Codensa estaría interesada en mantener la originación de cartera y ceder la responsabilidad del fondeo a un banco. En estos momentos la compañía se fondea en el mercado institucional con bonos y operaciones de tesorería y le presta al público a plazos que van de 6 a 48 meses, por lo que, al final, acaba haciendo un arbitraje de tasas. Si bien este sistema ha funcionado sin inconvenientes, el mercado institucional es muy sensible a la coyuntura económica, y en una situación de crisis financiera internacional nada está asegurado. La banca, por su parte, depende del ahorro de millones de personas y es más fácil para ella fondearse. Aunque Codensa registra niveles bajos de apalancamiento y no tiene problemas de financiación ni de flujo de caja, sí es más seguro para ella entregarle el fondeo de la operación a un tercero.El atractivo El negocio de Codensa Hogar es atractivo para el sector financiero por las escalas que maneja y las facilidades de recaudación a través de la empresa. Los US$350 millones que tiene colocados en el mercado representan un porcentaje atractivo de la cartera de consumo para cualquier banco, y la logística que tiene montada para colocar los recursos les permitiría ofrecer créditos inferiores a $1,5 millones, a tasas de interés mucho más bajas de lo que podrían hacer en sus estructuras tradicionales. Uno de los firmes propósitos de la banca es llegar con sus servicios a cada vez mayor parte de la población, pero estos son procesos costosos y toman tiempo. Por esto, Codensa Hogar sería una buena alternativa para cortar camino. "Sería la única manera de crecer agresivamente en subprime", afirma un banquero.Sin embargo, las condiciones han cambiado en los últimos meses. La banca internacional quedó muy lesionada con la crisis de las hipotecas subprime en Estados Unidos, y ahora hay expectativa por el deterioro que se pueda generar en la cartera prime debido a la ola de despidos masivos que se está dando en las grandes multinacionales y a la caída en los precios de la finca raíz en Estados Unidos. Si bien esta coyuntura mundial cogió a la banca en Colombia en una situación sólida, los banqueros se han vuelto muy conservadores y temen que con la desaceleración de la economía este año, el deterioro del empleo y la caída del consumo, se presenten mayores pérdidas crediticias. Por eso, a pesar de lo atractivo que resulta Codensa Hogar para acceder masivamente a los estratos más bajos de la población, puede haber menos apetito por ella que seis meses atrás. "En el largo plazo es un negocio interesantísimo. El problema es que no se sabe cuánto va a durar la crisis", señala un analista.El negocio de Codensa Hogar ha sido tan exitoso, que la compañía está obligada a analizar todas las alternativas para permitir que este modelo de financiación se siga desarrollando y garantizar las fuentes de financiación para su crecimiento.

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Ventas de electrodomésticos crecerían hasta 7% este año sumando US$ 950 millones

Lima, feb. 02 (ANDINA).- Las ventas de electrodomésticos este año crecerían entre seis y siete por ciento, sumando transacciones por 950 millones de dólares a nivel nacional, estimó hoy el Comité de Electrodomésticos de la Cámara de Comercio de Lima (CCL).
El presidente del Comité de Electrodomésticos, Javier Butrón, indicó que estas cifras representarían diez puntos porcentuales menos a lo registrado al cierre de 2008, período en el que el sector creció 17 por ciento.
Comentó que debido a que las compras de electrodomésticos se concretan en su mayoría a través de instrumentos financieros como créditos, las restricciones que puedan presentarse en esta modalidad afectarían los resultados del sector.
“Lo que se prevé es una menor accesibilidad a los créditos del sistema financiero, como consecuencia de los efectos de la crisis económica mundial.”
Señaló que la contracción del acceso al crédito empezó a observarse en setiembre del año pasado, cuando al intentar adquirir los productos, los consumidores no concretaban la compra debido a la dureza en la calificación del crédito.
Según la CCL, el sector de electrodomésticos está integrado por el retail (comercio minorista) especializado que representa el 65 por ciento del mercado, donde destacan las empresas Carsa y La Curacao.
Le siguen con un 20 por ciento las tiendas por departamento como Ripley y Falabella, mientras que con un siete por ciento se ubican los hipermercados como Tottus, Wong, Metro y Plaza Vea; y la proporción restante corresponde a formatos de ferretería como Maestro Home Center y Sodimac.
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México: Elektra y Famsa beneficiadas por plan anticrisis

El apoyo gubernamental busca apoyar a firmas como Sony, Panasonic, Whirlpool, LG, Samsung y Mabe en México


MÉXICO, enero 9, 2009.- Las gigantes cadenas comerciales como Elektra y Famsa estarán en la lista de empresas beneficiadas por las 25 medidas que anunció el gobierno federal para tratar de mitigar el impacto negativo de la recesión económica mundial en México, reporta la casa de bolsa del Grupo Financiero Santander.

“Las compañías potencialmente beneficiadas por las medidas anunciadas son las compañías de infraestructura ICA, y especialmente comercios como Famsa y Elektra debido a su exposición a aparatos electrodomésticos en los segmentos de bajos ingresos”, escribió en un reporte el experto bursátil de Santander, Gonzalo Fernández.

El miércoles pasado (hace 2 días) el gobierno federal anunció los lineamientos del Acuerdo Nacional en Favor de la Economía Familiar y el Empleo, que entre otros puntos señaló que otorgará 750 millones de pesos en apoyos directos o en financiamiento para que las familias de escasos recursos puedan sustituir sus aparatos electrodomésticos viejos por artículos nuevos mucho más eficientes en su consumo de energía.

En función del ingreso de las familias se podría financiar hasta el 50% del precio de esos bienes, con eso, dijo el presidente de la República, Felipe Calderón, “se impulsará a la industria electrodoméstica nacional, afectada también por la recesión mundial”.

En este sentido, la cadena comercial del Forbes mexicano Ricardo Salinas Pliego, Elektra, y la regiomontana Grupo Famsa, serán algunos de los intermediarios comerciales para apuntalar a esa industria que agrupa a compañías como Sony, Panasonic, Whirlpool, LG, Samsung y Mabe, entre otras.

Elektra con sus más de 1,550 puntos de venta en el país es la mayor cadena tiendas con venta de aparatos electrónicos y electrodomésticos, entre otros productos y servicios financieros en el país.

En tanto, Famsa tiene en el país más 360 establecimientos. Esta empresa vendió alrededor de 2,700 millones de pesos de productos electrónicos y electrodomésticos en los primeros nueve meses de 2008.

Además de Famsa y Elektra, otras compañías con la venta de electrodomésticos son Almacenes Coppel, Viana, Mundihogar, El Surtidor del Hogar, Impulsora de Muebles y Aparatos, Comercial Encanto, Mueblería América de Victoria, Ryse, DPE Mayoristas, Ekar de Gas, Casa Paviche de Zamora, entre otras que en total operan alrededor de 16,500 tiendas o puntos de venta.

Además, también compiten las cadenas de supermercados como Wal-Mart, Soriana, Chedraui, entre otras. (El Semanario Agencia, ESA)


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