La creatividad publicitaria en las Redes Sociales (Perú)

En las redes sociales como Facebook o Twitter, el número de miembros y participantes aumenta cada día más, convirtiéndose así, en uno de los soportes digitales con mayor proyección para la publicidad online. De esta realidad se están aprovechando las grandes marcas para consolidarse y ser recordadas, más allá de los medios tradicionales.

Sin embargo, la creatividad es un factor primordial para captar la atención del usuario que es constantemente bombardeado con todo tipo de anuncios y mensajes.

Este es el caso de la agencia A1.PERU que desarrollo la aplicación “Sublime Cool”. La principal preocupación de los ejecutivos de A1, era la de enganchar este nuevo producto con el público enviando un mensaje, y la mejor manera de hacerlo, era utilizando las redes sociales como el trampolín que los llevaría a una difusión viral. Las aplicaciones originales son las de mayor aceptación entre los usuarios que encuentran una manera divertida de pasar un momento, cuando navegan por la Web.

Además, la agencia desarrollo la aplicación “Lay´s, la carrera del calor” que se trata de un juego en el que el usuario podrá escoger entre Erick Elera y Paloma Fiuza para iniciar una aventura en la que tendrá que esquivar una serie de obstáculos antes de llegar a su objetivo final.

Mauricio Andujar, Managing Director de A1.PERU señala: “Los consumidores antes de tomar alguna decisión sobre un determinado producto o servicio consultan en Internet. La gran cantidad de información disponible a través de las redes sociales permite que los usuarios puedan “confiar cada vez más” algo "seleccionado" o "votado" por un gran número de personas (y principalmente si son conocidos), acerca de lo que quieren o desean. Este es el objetivo de la creación de las aplicaciones, porque además, se puede determinar cual es el grado de interés hacia la marca o producto y se pueden mejorar el posicionamiento de la marca aplicando la creatividad.”
(PRESSPERU)

Lo último en soportes publicitarios

La creatividad y la fusión de medios y/o artículos convencionales han dado lugar a nuevos soportes publicitarios impensados hace unos años. Lo más curioso es que todos están relacionados con la vida diaria, especialmente la comida.Las siguientes líneas presentan algunos de los soportes publicitarios más originales que últimamente podemos encontrar ya sea paseando, en un avión o tomando un café.

Mesas de comidas de los avionesSe utilizan las bandejas de comida ubicadas en la parte posterior de los asientos de los aviones para difundir contenidos de una empresa, combinados con anuncios publicitarios. Es similar a los manteles de papel con noticias que podemos ver en algunos restaurantes de menú.El baño como soporteQué mejor forma de mostrar publicidad que en un baño, donde la gente se suele mirar en el espejo para retocarse y, de paso, ver cómo queda su cara en el teléfono móvil más moderno del mercado.Los huevosLo que empezó siendo una idea para conseguir asegurar la frescura de los huevos marcando uno a uno la fecha de caducidad, se reorientó además hacia el marketing.El cuerpo humano como soporteMás allá del hombre-anuncio tradicional, encontramos agencias que ofrecen a los anunciantes el cuerpo humano como soporte. Frente, manos, brazos, espalda, torso, etc. cualquier parte del cuerpo es susceptible de convertirse en soporte si cumple los requisitos de visibilidad.Animación en el móvilUtilizado por expositores en ferias, tiendas, reuniones de empresa, puede descargar al móvil vía bluetooth contenidos multimedia, y esto permite al organizador conocer la localización de los asistentes y seguir la afluencia de la gente.

CREATIVIDAD: PREGUNTAS FRECUENTES

1. ¿Qué significa ser “creativo”? ¿Alguien que cuenta chistes en forma graciosa o que es ocurrente? ¿Alguien que pinta, canta o escribe? ¿Es un excéntrico que se comporta y viste en forma extraña?
La etiqueta de “creativo” es un dañino cliché para las Organizaciones. Una persona extraordinariamente creativa no es la que está fuera de contacto con la realidad, que viste en forma extraña y tiene apariencia descuidada, que habla a alto volumen y carece de modales y valores.

La creatividad es una facultad o habilidad que pertenece a todo ser humano, pero que en la mayoría se encuentra en estado de hibernación. Con la capacitación adecuada, puede ser despertada hasta llegar a convertirse en un modo de vida.

2. ¿Para qué sirve la creatividad en los negocios? ¿Es una nueva moda o Filosofía Empresarial?
La creatividad y la innovación en los negocios no es una extravagancia, ni una nueva “corriente”. Es una necesidad imperante. Carecer de una Cultura de Creatividad & Innovación arriesga la Organización a perder oportunidades y competitividad en el Mercado y la fuga del mejor talento. Sobre todo en tiempos de crisis.

La creatividad sirve para establecer un nuevo calibre de Objetivos, generar Estrategias que inspiren, Tácticas que apasionen y deslumbren y solventar problemas del día-a-día en manos de los Colaboradores en la “línea de fuego” (por ejemplo: erradicar procedimientos obsoletos, desperdicios, errores de Producción, problemas de calidad, caída de la moral, desarrollar oportunidades de ventas, etc.).

3. ¿La creatividad en los negocios sólo sirve para inventar productos nuevos?
No. Sus aplicaciones no tienen fin. La creatividad permite resolver problemas grandes y pequeños, estratégicos y tácticos, grupales o individuales, en la Planificación Anual o en las decisiones del día-a-día en las diferentes Divisiones: Marketing, Ventas, Servicio al Cliente, R&D, Sistemas, Logística, Finanzas, Compras, etc,

4. ¿La utilidad de la Creatividad es en el Corto Plazo?
Una Empresa que tiene un problema ahora, necesita una solución ahora. Los Colaboradores debiesen poseer la habilidad para inventar una idea “en este mismo momento”. Pero también necesita crear escenarios de mediano y largo plazo, fundamentado sobre estrategias que tengan validez para el futuro y que sólo pueden ser concebidas por una mente entrenada para ser creativa y visionaria. Incluso la Visión misma de la Empresa requiere de un enorme insumo creativo.

5. ¿Es muy costoso incorporar la Creatividad & Innovación en la Cultura de mi Compañía?
No. Al contrario, es auto-sostenible, ya que permitirá resolver problemas en forma eficiente, reducir costos, elevar márgenes, acelerar tiempos, etc. La creatividad debe necesariamente generar riqueza.

6. ¿Qué tan difícil es incorporar la Creatividad & Innovación en la Cultura de mi Compañía?
La creatividad es natural en las personas, pero se encuentra en estado latente. Nuestros métodos, procedimientos, conceptos, Programas y Fórmulas Creativas® permite a los Colaboradores descubrir estas habilidades y aprender a utilizarlas inmediatamente para producir resultados.

Eso genera un inmediato efecto de auto-realización que motiva al Colaboradores a continuar aportando y generando innovación.

7. ¿Cuánto me va a costar premiar a mis Colaboradores por ser creativos?
Muy poco o nada. En las Empresa estamos acostumbrados a premiarlo todo, a generar satisfacciones extrínsecas por actos que se desean de los Colaboradores, sobre todo si van más allá de sus atribuciones. Sin embargo, los premios monetarios tienden a desmotivar el espíritu creativo.

La auténtica motivación es intrínseca, y para provocarla, la Empresa debe hacer cosas diferentes a las acostumbradas. Nuestro Programa de Comunidades Creativas® está diseñado con una reglamentación y procedimientos especiales que elevan la motivación natural de las personas a generar, crear y aportar.