Casa & Ideas reduce de tres a una las tiendas que abrirá en Perú durante el 2009

Nuevo local de cadena chilena se ubicará en centro comercial Mega Plaza

Lima, mar. 20 (ANDINA).- La cadena chilena de artículos de diseño para el hogar Casa & Ideas informó hoy que ha modificado sus planes de expansión en Perú y redujo de tres a uno el número de tiendas que planea abrir durante este año en el mercado peruano.
El gerente general de Casa & Ideas, Gustavo Gómez, agregó que la nueva tienda de Casa & Ideas se ubicará en el centro comercia Mega Plaza Lima Norte y que se sumará a las seis tiendas que ya tiene en Perú.
Agregó que el principal reto de la empresa para este año será seguir atrayendo clientes a sus tiendas, tanto en Perú como en Chile, las cuales en su mayoría se ubican en centros comerciales donde se habría visto una caída importante en el flujo de visitas.
En cuanto al consumo, aseguró que en tiempos de crisis los clientes buscan valor en sus compras, lo que será potenciado por la compañía.
"Queremos más productos lindos, más rápidos y con más frecuencia; ese es el trabajo al que nos vamos a abocar. La segunda parte del trabajo es mejorar nuestro servicio de atención al cliente", detalló Gómez al portal Valor Futuro.
Mientras en febrero se hablaba de inaugurar cuatro tiendas nuevas en Chile, los planes actuales sólo incluyen dos.

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Dio fin a la alianza financiera con Banco de Chile: Casa&Ideas cerrará dos tiendas en 2009, y ajusta aperturas en Chile y Perú

Mientras en febrero se hablaba de inaugurar cuatro tiendas nuevas en Chile, los planes actuales sólo incluyen dos.A pocos días de que la empresa informara que sus ganancias aumentaron 86% durante 2008, la cadena chilena especializada en artículos de diseño para el hogar, Casa&Ideas, decidió cerrar dos tiendas en Chile durante el transcurso del año.Esa no es la única novedad dentro del plan de inversiones para este año. La empresa anunció que abrirá dos tiendas nuevas -en Santiago y Concepción- durante 2009. Esto es un ajuste en relación a febrero, cuando la compañía había hablado de cuatro nuevas tiendas.Según aseguró a Valor Futuro el gerente general de la compañía, Gustavo Gómez, la decisión de cerrar dos locales fue tomada antes de que comenzara la crisis financiera."No tiene nada que ver con la crisis (...) Uno a veces abre buenas locaciones y otras veces abre malas, y con el tiempo hay que cerrar las malas", detalló, sin querer especificar la ubicación de los locales que serán cerrados.En PerúDurante la junta de accionistas celebrada ayer jueves, la empresa -controlada por Mauricio Russo (60%), Celfin (30%) y Claudia Venegas (10%)- también informó sobre sus planes en Perú, país donde maneja seis tiendas. Mientras en el plan inicial contemplaba la apertura de tres tiendas durante 2009 en ese país, ahora sólo se considera sumar una más en el Mega Plaza Lima Norte.Durante este año, dijo Gómez, el principal reto de Casa&Ideas será seguir atrayendo clientes a sus tiendas. Esto debido a que la mayoría está ubicada en centros comerciales, los cuales -señaló- habrían visto una caída importante en el flujo de visitas. En cuanto al consumo, el ejecutivo aseguró que en tiempos de crisis los clientes buscan valor en sus compras, lo que será potenciado por la compañía. "Queremos más productos lindos, más rápidos y con más frecuencia; ese es el trabajo al que nos vamos a abocar. La segunda parte del trabajo es mejorar nuestro servicio de atención al cliente", detalló Gómez a Valor Futuro.Término de alianzaEl 31 de marzo será la fecha cuando se disolverá la unión financiera entre Casa&Ideas y Banco de Chile/Visa. La alianza, aseguró Gómez, se habría terminado por mutuo acuerdo de las partes. La decisión de terminar la tarjeta "Casa&Ideas Visa" fue tomada ya que no se logró el objetivo original del proyecto, explicó Gómez a Valor Futuro. "Queremos darle una tarjeta de crédito con servicios a la persona que es la mejor pagadora del mundo: la dueña de casa. Pero ella no está bancarizada, no tiene ingreso. Pero nosotros la conocemos, es una persona que merece tener acceso. Esa era la visión original, que no se dio porque con un banco era muy difícil que esto se diera", dijo. Después de finalizar la alianza, el ejecutivo planea buscar otro socio estratégico para desarrollar este proyecto. "Estamos conversando hace tiempo con dos o tres entidades, pero es un tema a desarrollar y no creo que vaya a ocurrir este año", agregó.Dividendos30% de las utilidades de Casa&Ideas, es decir, $600.920.830, serán distribuidas a $ 10,3015 por acción.Empleola empresa disminuyó 40% la planilla laboral y se ha enfocado a mejorar los sistemas de información y la selección de personal

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Casa&Ideas abrirá tres tiendas en el Perú este año

La empresa chilena Casa&Ideas redujo su plantilla en más de 50%, hasta llegar a los 650 trabajadores, pero en 2009 abrirá cuatro tiendas en Chile (para cerrar con 34) y tres en Perú (donde hoy opera seis). La inversión supera los US$ 12 millones, según declaró a El Mercurios Gustavo Gómez, gerente general.Del Perú, dice que aún no quieren salir de Lima. "Uno tiene que establecer su marca primero. Además, Lima es una ciudad grande", sostuvo."Estamos generando un flujo de caja importante", afirma, ejecutivo que lleva poco menos de tres años al mando de la compañía -ligada a Mauricio Russo y Celfin-, la cual había anunciado para 2009 su llegada a un tercer país, ya que hoy opera sólo en Chile y Perú."Congelamos la expansión a un tercer país hasta 2010. Teníamos listos México y Colombia, con US$ 15 millones disponibles y las líneas de crédito para hacerlo", dice Gómez.

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Chile: Ganancias de Casa & Ideas Subieron un 62%

La empresa vinculada al retail, Casa & Ideas, informó que sus beneficios en el primer semestre llegaron a los $774 millones, los que se comparan con los $477 millones obtenidos en igual periodo de 2007, lo que representa una alza de un 62%.
Ello, producto a que el resultado fuera de explotación pasara de una pérdida de $464 millones a una utilidad de $500 millones, producto a que sus gastos financieros se redujeron un 24%, para llegar a los $307 millones.
El resultado operacional de la compañía, en tanto, disminuyó un 51%, para alcanzar los $568 millones, luego que los gastos de administración y ventas se incrementara un 9%, llegando a los $10.707 millones. Por su parte, los ingresos de explotación de Casa & Ideas, bajaron un 2%, hasta los $20.039 millones.

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Russo: "Casa&Ideas tiene flujo para solventar expansión a tercer mercado"

Mauricio Russo, presidente de Casa&Ideas, se asoma cada vez que puede por la oficina de Gustavo Gómez, su sucesor en la gerencia general de la firma. No es que extrañe el puesto que abandonó a comienzos de 2007. En un encuentro con estudiantes en la Universidad Adolfo Ibáñez, el empresario admitió que no cuenta con el tipo de habilidades que requiere el cargo, pero no puede resistir las ganas de comentarle a Gómez cada idea que se le ocurre para el futuro de la empresa.

“Tiene su oficina empapelada con post-it con las ideas que doy. Él las filtra”, dijo.

De las propuestas que dan vueltas por las oficinas de Casa&Ideas, hay una que ya ha tomado más cuerpo: el arribo a un tercer país, que se sumaría a las operaciones en Chile y Perú.

“México es un tremendo mercado, con un gran potencial. Por otro lado, a Colombia están llegando muchas empresas chilenas que pueden facilitar las cosas. Hoy no hay ninguna decisión tomada y seguimos mirando”, explicó Russo.

Agregó que la empresa cuenta con el flujo suficiente para solventar la expansión a un nuevo mercado, por lo que una eventual apertura bursátil está descartada por el momento.

“No hemos salido a la bolsa porque tenemos flujo para desarrollar un país más”, indicó.

Dentro de la región, Argentina es el único país que no está en la mira de Casa&Ideas, debido a su constante inestabilidad.

Considerando el desafío logístico que implicaría aterrizar en un mercado tan distante como México, en el mercado se ha comentado la posibilidad que la empresa construya un centro de distribución en algún punto intermedio que signifique un ahorro en transporte.

Al respecto, Russo aseguró que, en caso de aventurarse en mercados lejanos geográficamente, “externalizaríamos ese servicio, porque no queremos tener un centro fuera de Chile”.

Actualmente, Russo tiene el 60% de la propiedad de Casa&Ideas, Celfin posee el 30% y el 10% restante lo maneja Claudia Venegas.

Con Venegas, su socia y amiga por más de 10 años, no sólo ocupan un puesto en el directorio.

“Estamos en un área tipo editorial, que está abajo de la gerencia. Nos preocupamos de la visión del negocio, establecer para dónde vamos”, señaló.

Russo aclaró, además, que no tienen contemplado extender franquicias. En cuanto a la creación de una tarjeta de crédito propia, el empresario explicó que no tendría sentido una innovación de ese tipo, porque el monto promedio por boleta no supera los $ 7.000 y la única tarjeta con que funcionan -Ripley-, representa sólo entre un 3% y un 4% de las ventas.



Ejemplo de Calderón

Russo revisó parte de su experiencia empresarial, con sus altos y bajos. Pasó por 12 colegios, no estudió en la universidad y salió adelante en tiempos donde, según reconoció con humor, no había “Ritalín” ni tampoco sobraba espacio para idealismos.

El empresario contó que el ejemplo de su tío Marcelo Calderón, controlador de Ripley y Johnson´s, lo incentivó a incursionar en el comercio.

“Él tampoco estudió, se hizo solo y construyó un imperio. Es increíble. Fue una gran motivación”, afirmó.

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Casa & Ideas proyecta abrir cuatro tiendas en los próximos dos años

CERRÓ ACUERDO PARA OPERAR SU CUARTO LOCAL Y MIRA HACIA SURCO, LA MOLINA E INDEPENDENCIA

Las últimas semanas de Edmundo Muñoz en la gerencia general de la filial peruana de DH Empresas no han podido ser más agitadas. Mientras se define quién será su sucesor (ver La Movida), Muñoz acaba de cerrar un acuerdo a diez años con el empresario árabe Omar Dan para abrir la cuarta tienda de Casa & Ideas (C&I), en un terreno de 1.000 m2 en la cuadra cuatro de la avenida Larco, en Miraflores.
La inversión prevista: entre US$500.000 y US$1,3 millones, dependiendo de si el local ocupa uno o dos pisos. La meta es que la tienda de artículos para el hogar opere para la campaña del Día de la Madre, pero en un escenario pesimista lo haría a mediados de mayo. También está en los planes de la empresa abrir una quinta tienda este año: en la Av. Primavera, en Surco. Y para el 2009 ya tiene en la mira La Molina e Independencia. Esos locales se sumarán a los del Jockey Plaza, San Isidro, San Miguel y Asia.
El ejecutivo confía en el crecimiento de C&I y en las estrategias que ha empleado para expandir sus operaciones. "Chile nos dio mucha autonomía y, con ello, pudimos probar varias tácticas que nos servirán para exportarlas a otros países de la región", sostiene.
En el 2007, C&I en el Perú generó US$1,4 millones de caja (de los US$2,5 millones que generó la cadena, sumando al Perú y Chile) y sus ventas, sin considerar nuevas tiendas, crecieron en 39% para alcanzar US$12 millones (las ventas totales de DH Empresas bordearon los US$82 millones), con 5.700 m2 de área de ventas. Para el 2008, en el Perú, se estima crecer en 17% y llevar la facturación a US$34 millones.

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Casa&Ideas cambia ejecutivo en Lima para potenciar ese mercado

Edmundo Muñoz dejó gerencia

El 31 de diciembre hubo un cambio en DH Empresas Perú. Fortalecerán el plan de expansión en nuevos malls.
Definitivamente atrás parecen haber quedado los malos tiempos en Matriz Ideas. Tras meses de números rojos, salidas de ejecutivos y reevaluación de planes de crecimiento, Casa&Ideas, el retailer controlado por Mauricio Russo, está en plena etapa de análisis de su expansión nacional e internacional, con miras a convertirse y ampliar su presencia fuera de las fronteras de Chile.Uno de los mercados donde pondrá énfasis esta compañía es Perú, donde ya cuenta con cinco ubicaciones en Lima. Con el fin de iniciar otra etapa, y tras nuevos lineamientos del directorio y de la gerencia general en Chile para esa plaza, el pasado 31 de diciembre fue el último día del gerente general de Casa&Ideas en Perú, Edmundo Muñoz, quien fue protagonista de la llegada y consolidación de la empresa en esas tierras.Según trascendió en la compañía, la idea que tiene la nueva administración en Chile, liderada por Gustavo Gómez, es potenciar ese mercado, el que fue dejado de lado por muchos años, cuando la empresa atravesó momentos difíciles. La idea es retomar un plan de crecimiento externo, el cual involucraría no sólo a ese país, sino a otros del norte de América.Según comentaron fuentes internas en Matriz Ideas, en Perú comenzarán con un plan de expansión fuerte durante éste y el próximo ejercicio, aprovechando en parte la llegada de centros comerciales de capitales chilenos al vecino país.Si bien aún no existe un reemplazante para Muñoz y el puesto de Vicente Escuer en la gerencia de negocios internacionales sigue vacante -momentáneamente bajo el mando de Gómez-, igualmente la firma comenzará a ver cómo se inician nuevas aperturas en la capital peruana y, probablemente, en provincias, igualmente en malls.

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