Empresas peruanas con marcas posicionadas en el exterior sumarían 50 en el 2012

Posicionar una marca les da una sostenibilidad mucho mayor, señala Promperú
Las empresas peruanas con marcas posicionadas en mercados del exterior sumarían unas 50 en el 2012, manifestó el director de Exportaciones de la Comisión de Promoción del Perú para la Exportación y el Turismo (Promperú), Juan Carlos Mathews.
Las compañías que se están atreviendo a exportar sus productos con marca propia pertenecen principalmente a los sectores agroalimentario, confecciones y joyería.
Sostuvo que los mercados que muestran una mayor facilidad para que los peruanos ingresen con sus marcas propias son Estados Unidos y Europa, especialmente para los productos alimenticios.
Las empresas nacionales deben aprovechar que Perú es considerado como el primer exportador de espárragos, café y banano orgánico, y eso da la fuerza necesaria para desarrollar sus marcas en el exterior.
Sostuvo que en la actualidad existen unas 25 marcas peruanas operando en el extranjero como L'Ebel, que es reconocida como una de las mejores especializada en cosméticos.
“Gloria, aún con diferentes nombres, es una marca muy reputada, Ajegroup, el Banco de Crédito del Perú (BCP) son algunas de las marcas que ya han logrado un buen posicionamiento en países del exterior”, dijo.
También hay empresas medianas como Topy Top, Ilaria, Camusso, y casos de pequeñas compañías dedicadas a la agroexportación que también han sacado marcas como Red Dragon (uvas), agregó Mathews.
“Muchas empresas que inicialmente comenzaron en horticultura y vender en forma general espárragos, brócoli, vainitas, cítricos y palta, como la empresa Camposol, comienzan a entender que posicionar una marca les da una sostenibilidad mucho mayor”, apuntó.
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Camusso lanza franquicia internacional

EMPRESA INTENSIFICA LA DIVERSIFICACIÓN DE SUS PRODUCTOS CON DOS FRAGANCIAS FEMENINAS. ADEMÁS ANUNCIA LA CONSTRUCCIÓN DE NUEVO LOCAL PARA EL 2010

Tras el lanzamiento de la nueva marca CMC by Camusso, la empresa especializada en artesanía en plata anunció que en el primer trimestre del 2009 pondrá en marcha su franquicia internacional.


Fabio Tonani, gerente comercial de Camusso, afirmó que el manual ya está prácticamente listo, con lo cual la empresa se alista a participar en ferias de México y Brasil para ofrecer en franquicia en el exterior CMC by Camusso. "A mediados de diciembre debemos inaugurar la primera tienda en Santiago de Chile, en la que hemos puesto en práctica parte del manual. Además ya adelantamos conversaciones con empresarios de Colombia y Argentina, incluso aquí en el Perú ya hay tres interesados", asegura.


Según explicó, el objetivo de la empresa es proseguir en la diversificación de sus productos, para luego colocarlos en los mercados de Europa y EE.UU. Es por ello que tras el lanzamiento a mediados de año de las colecciones de joyas y accesorios, esta semana presentarán dos fragancias femeninas: CMC by Camusso y Camusso. Aunque ya están en pleno desarrollo, las fragancias masculinas recién serán lanzadas en el segundo trimestre del 2009.


Para Tonani es importante recalcar que así como el resto de los productos Camusso, los perfumes también tendrán un detalle labrado en plata. "La idea es darle un valor agregado a la plata peruana, y el éxito del pisco, los accesorios y las joyas, nos demuestra que hay un gran mercado por explotar", comenta optimista.


Si bien la diversificación permitirá a Camusso crecer 20% este año, la perspectiva para el 2009 es crecer 13%, pero la baja no se debe a la crisis internacional, sino a lo que el ejecutivo considera "un tiempo de maduración" de los nuevos productos.


Además este crecimiento demanda de mejores condiciones logísticas, por lo que Camusso tiene previsto la construcción en el 2010 de un nuevo almacén, en el que estiman invertir US$1,5 millones.


"El futuro de Camusso --comenta-- está en el desarrollo de nuevos productos estratégicos, por eso también pensamos ingresar al mercado de los cosméticos", concluye Tonani.

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