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| La inversión franquiciada en España no remontó en 2009 al reducirse un 7% respecto a 2008 y se contrajo hasta los 109,2 millones de euros. Mientras, el esfuerzo de franquicias e inversores se traduce en una mayor venta de franquicias, pero de menor valor medio, según el Ranking Franchisa. El informe elaborado por la consultora revela que el sistema español de franquicia vendió el pasado ejercicio unas 1.780 franquicias, lo que supuso una inversión de 109,2 millones de euros, una cifra que representa una reducción del 7 por cien sobre el monto total invertido a lo largo del año 2008. La inversión media por franquicia ha sido de 61.000 euros, mientras que el pasado año ese mismo ratio alcanzaba los 92.000 euros. Del total invertido que refleja el Ranking FRANCHISA-30, en el que no se contabiliza la inversión inmobiliaria que realizan los franquiciados, 31,6 millones de euros se dirigieron al sector Retail/Comercio -lo que supone un 29% del total-; 33,8 millones fueron a parar a los Servicios -un 31%-; y 43,5 millones de euros fueron invertidos en cadenas de Restauración/Hostelería -el 40%-. El análisis elaborado por FRANCHISA para el año 2009 permite asimismo destacar las tres franquicias que en sus respectivos sectores captaron la mayor inversión franquiciada y que han sido: Burger King, hamburguesería -con 13,8 millones de euros- No+Vello, cadena de servicios de fotodepilación -con 6,6 millones de euros-, y Carrefour, la enseña de supermercados -con 3,5 millones de euros-. Por otra parte, a lo largo de 2009 la inversión acentúa un proceso de concentración ligeramente mayor que en 2008, ya que las 30 enseñas que mayores inversiones franquiciadas consiguieron, acapararon un 67,6% del total de las inversiones realizadas por franquiciados -unos 73,9 millones de euros- frente al 65% que capitalizaba este mismo grupo el ejercicio de 2008. Ranking de Retail/Comercio La actividad de Retail esta encabezada por enseñas como Carrefour, DIA y MBT, junto a otras cadenas de tiendas de alimentación –Charter y Bon Área-, junto a una diversidad de enseñas de diferente actividad-. Las diez enseñas más dinámicas consiguen 17,3 millones de euros. Ranking de Servicios El sector Servicios remonta apreciablemente gracias a la inversión en enseñas de estética, belleza y cuidado personal. Irrumpen nuevas actividades como los servicios de tercera edad y franquicias sin necesidad de local comercial. No+Vello se mantiene en primer lugar, seguida de Yoigo –comercializada por diferentes distribuidores- y por Pelostop en tercer lugar. La decena de marcas de mejores resultados totalizan una inversión de 20,0 millones de euros. Ranking de Ranking de Restauración/Hostelería Se reduce notablemente la inversión en Hostelería aunque está representada por una variada muestra de enseñas de diferentes formatos. El ranking, un año más, sigue liderado por Burger King, con McDonald´s y La Tagliatella por detrás de ellas. El Grupo Eat Out coloca a tres de sus franquicias entre las diez cadenas de Hostelería mejor posicionadas que reciben un total de 36,4 millones de euros de inversión franquiciada, con un descenso del 21% Fuente: Distribución Actualidad (Madrid) | |
La cadena lanza una curiosa promoción por la que invita a sus clientes a ser infieles a la tradicional hamburguesa para que prueben el nuevo lanzamiento.
Tenderscrip Premium Chicken, así se llama el nuevo lanzamiento que la cadena de comida rápida Burger King ha introducido en sus restaurantes del Reino Unido a través de una campaña multimillonaria que incluye una aplicación en Facebook que anima a los usuarios a engañar a su habitual hamburguesa de ternera.
La campaña incluye televisión, exterior y redes sociales. Estos anuncios de televisión, de 10 y 30 segundos, han sido creados por Crispin Porter & Bogusky y se estrenan el lunes 28 de marzo en la televisión británica.
En Facebook, la agencia DLKW ha desarrollado una campaña para que los usuarios sean infieles a la hamburguesa de ternera y prueben la de pollo. Para ello, desde el perfil de Burguer King, los consumidores pueden conseguir una tarjeta de “deslealtad” con distintas ofertas para probar la nueva hamburguesa.
Esta hamburguesa fue lanzada en Estados Unidos en 2008. La Tenderscrip Premium Chicken se lanza ahora en Reino Unido, Suecia, Irlanda y Dinamarca. La compañía ha posicionado su nueva referencia en la gama de los productos dirigidos a adultos. Su precio es de 3,99 libras (5,5 euros).
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El aeropuerto de Málaga acoge el primer establecimiento de este tipo que la cadena de comida rápida ha abierto en España. Con un diseño innovador, supone un paso más en la filosofía “Como tú quieras” ya que ofrece la posibilidad de configurar cada Whopper de más de un millón de formas diferentes.
El icono de la hamburguesa americana Whopper adquiere un protagonismo especial con la inauguración oficial del primer Whopper Bar de Burger King en España, en la nueva terminal del Aeropuerto de Málaga operado por su franquiciado SSP.
Een el acto de inauguración, el director general de Burger King Iberia, Elías Díaz Sesé destacó que este es el sexto Whopper Bar que la compañía abre en el mundo y el segundo de Europa, tras el sutuado en Munich (Alemania).
Díaz Sesé afirmó que este nuevo modelo de restaurante ofrece una experiencia “innovadora y rompedora” y añadió que es “totalmente distinta” a la de los establecimientos tradicionales de la cadena estadounidense. Whopper Bar eleva la promesa de marca “Como tú quieras” de Burger King a un nuevo nivel, ya que ofrece a sus visitantes menús exclusivos Premium basados en el Whopper o la posibilidad de configurar cada Whopper de más de un millón de formas diferentes.
“Este concepto nos permite ofrecer la hamburguesa favorita de millones de personas, el Whopper, en formatos exclusivos de este nuevo tipo de restaurantes y con un estilo totalmente personalizado”, señaló Díaz Sesé.
Además de poder ver delante suya cómo se prepara su Whopper, los amantes de esta conocida hamburguesa pueden diseñarla añadiendo los ingredientes que más le gusten de entre una atractiva selección: queso cheddar, bacon, jamón york, guacamole… con la salsa que prefieran. Así mismo, este establecimiento ofrece a los clientes productos exclusivos, como el menú Spanish Whopper o el Hot Texas Whopper, entre otros. En total, el aeropuerto de Málaga ofrece cuatro menús que no están disponibles en el resto de locales de la cadena.
Los uniformes del equipo también han sido adaptados al nuevo concepto del bar, al igual que la decoración, dotada de un corte más moderno, acorde con el estilo atrevido del nuevo escenario.
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Burger King, la segunda cadena de hamburguesas de EEUU, reportó ganancias por US$50,200 millones en el segundo trimestre fiscal, por sobre las expectativas.
Las ventas de la cadena, en tanto, aumentaron 1.8% a US$645,400 millones.
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