Barbie vs Bratz: guerra de muñecas

Mattel pidió a un juez en EU una orden para destruir todas las muñecas fabricadas por la firma MGA; asegura que el creador de las Bratz trabajó en la empresa y que les había presentado el concepto.

LOS ÁNGELES (Notimex) — Como un pleito de ex amigas que no sólo se conforman con la separación sino con verse aniquiladas, Mattel fabricante de la Barbie pidió a un juez de California que se destruya a rajatabla toda la producción de las muñecas Bratz.

Mattel, el fabricante de juguetes más grande del mundo, en su moción está urgiendo al juez Stephen Larson que disponga la destrucción de todas las muñecas Bratz realizadas por la compañía MGA Entertainment.

La moción, cuya respuesta podría emitir el juez en dos semanas, según difundió el mismo Larson este día, está sustentada en que el diseñador de las Bratz fue empleado exclusivo de Mattel y que antes de ser despedido se llevó diseños de concepto a la competencia.

Los analistas estiman que las Bratz le dieron a MGA 500 millones de dólares por año desde que apareció en 2001.

Mattel ha argumentado que posee los derechos de la línea de las Bratz, pues su creador, Carter Bryant, presentó el concepto cuando trabajaba para Mattel, cuyas oficinas centrales se encuentran en El Segundo, California.

En agosto pasado y tras un prolongado proceso judicial el mismo juez federal de Riverside resolvió que MGA deberá indemnizar a Mattel con 100 millones de dólares (diez millones por violación de derechos de autor y 90 millones por rompimiento de contrato).

Mattel también había estado demandando que MGA le compartiera un porcentaje de los cerca de 2,000 millones de dólares que ha tenido en ganancia por la muñeca y además que se le pagaran millones en daños compensatorios y punitivos.

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Barbie recibe millones de Bratz

El fabricante de juguetes, Mattel, recibirá una multimillonaria indemnización tras una demanda por derechos de autor contra los creadores de las populares muñecas Bratz, MGA Entertainment.
Un jurado en California decidió los daños después de que un tribunal dictaminara que el inventor de las Bratz, Carter Bryant, tuvo la idea de su creación mientras trabajaba para Mattel.

Se cree que la indemnización es de por lo menos US$40 millones aunque Mattel, fabricantes de la muñeca Barbie, había pedido cerca de US$2.000 millones.

Éxito inmediato

Las muñecas cabezonas, multi étnicas y vestidas de moda urbana fueron un éxito inmediato.

Se estima que las muñecas registran ganancias de unos US$500 millones al año para MGA.

Mattel, el mayor fabricante de juguetes del mundo, ganó la demanda en julio después de sostener que el nombre y diseño de la Bratz estaban basado en dibujos que Carter Bryant había hecho cuando estaba bajo un contrato que le otorgaba a Mattel el derecho de sus diseños.

MGA argumentó que, aunque Bryant había trabajado para Mattel entre 1995 y abril de 1998 y luego otra vez entre enero de 1999 y septiembre de 2000, la idea la tuvo en el espacio interino.

Acuerdo confidencial

El mismo Bryant llegó a un acuerdo confidencial con Mattel en la víspera del juicio.

MGA también sostuvo que la empresa había aumentado el valor de la muñeca con sus propias adiciones, marcas y envoltura.

El jurado fue instruido de que podía encontrar a MGA responsable por las ganancias de las primeras cuatro muñecas Bratz - provenientes de los dibujos de Bryant - o por las entradas de toda la línea de muñecas y productos relacionados.

Barbie ha estado perdiendo fuerza en el mercado desde el lanzamiento de las Bratz. Los resultados de Mattel en los últimos tres meses, divulgados el viernes, muestran más caída.

Las ventas en bruto de Barbie en todo el mundo bajaron 6% entre abril y junio de 2008 mientras que las ganancias netas de la empresa cayeron 48% a US$11.8 millones.

Las ventas de Barbie en Estados Unidos registraron una baja de 21%.


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Barbie contra Bratz ya tiene ganador

Mattel ganó el caso contra MGA Entertainment por los derechos de autor de las populares muñecas Bratz.
Una tribunal en Estados Unidos, California, dictaminó que el inventor de las muñecas, Carter Bryant, tuvo la idea de crearlas mientras trabajaba para Mattel.

Esto significa que la compañía de juguetes más grande del mundo, Mattel, podría ser recompensada con millones de dólares cuando el jurado determine daños y perjuicios.

MGA Entertainment podría incluso tener que dejar de vender sus famosas muñecas multiétnicas y cabezonas, vestidas en atuendos a la moda urbana.

Mattel argumentó que el nombre y diseño de Bratz surgió de los dibujos de Carter Bryant mientras éste tenía todavía un contrato de trabajo con la compañía.

A pocas horas del veredicto, las acciones de Mattel aumentaron en 4,4%.

Acuerdo confidencial

Bryant trabajó para Mattel entre 1995 y abril de 1998 y luego nuevamente de enero de 1999 a septiembre de 2000.

Según objetó MGA, Bryant tuvo la idea de su exitosa creación cuando no trabajaba para la compañía, entre 1998 y 1999.

Sin embargo, Bryant logró un acuerdo confidencial con Mattel en la víspera del juicio.

El jurado dictaminó que MGA Entertainment e Isaac Larian, fundador y jefe ejecutivo de la compañía, habían interferido intencionalmente con las obligaciones contractuales que Bryant tenía con Mattel y habían sido cómplices de su falta de lealtad hacia la compañía.

Larian afirmó que estaba convencido de que MGA "terminaría por ganar", sugiriendo que habría una apelación contra el veredicto.

Se espera que cuando estén por determinarse los daños y perjuicios, Larian argumente que los diseñadores de MGA crearon las muñecas transformando por completo los diseños de Bryant.

No obstante, el costo de los daños podría ser muy alto ya que se estima que las famosas muñecas generan ganancias de aproximadamente US$500 millones al año.

Los resultados de Mattel

Barbie ha ido perdiendo gran parte de sus consumidores desde que las muñecas Bratz llegaron al mercado.

El total de las ventas de Barbie se redujo en todo el mundo, descendiendo 6% entre abril y junio, mientras que las ganancias netas de la compañía se cayeron 48% alcanzando apenas US$11.8 millones.

Tan solo en Estados Unidos las ventas de Barbie se redujeron 21%.

Sin embargo, los números finales de Mattel resultaron mejor de lo esperado, ya que la caída de las ventas de Barbie se compensó parcialmente con una mayor venta de juguetes inspirados en las grandes películas de verano, como Batman, The Dark Knight, Speed Racer y Kung Fu Panda.

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In Barbie v. Bratz, Mattel wins Round One

By Tim Craig

EL SEGUNDO, Calif. (Jul. 18) In case there were any question as to what the biggest story of the summer is shaping up to be, look no further than the toy aisle, specifically the area where Bratz dolls are sold.

Heralded as perhaps one of the greatest toy and licensing success stories in recent years, the launch in 2001 of the now ubiquitous Bratz doll has led to a veritable empire of Bratz-related product, not least of which is a Bratz TV show, an upcoming Bratz feature film scheduled to land in theaters Aug. 3, and a virtually endless list of Bratz licensed products, from video games to wallpaper.

Yet in one of the most anticipated, and significant, copyright infringement cases in years, a decision this week in favor of Mattel Inc. may not only resolve the question of who created Bratz, but what will be the fate of the Bratz empire, a brand that can be found in one line or another in almost every retailer in America, from the cereal aisle at Kroger to the bedding department at JCPenney.

The decision marks the culmination of a seven-week trial in federal court brought by Mattel, which originally made the claim that the creator of Bratz, Carter Bryant, was an employee of Mattel when he developed the doll concept, and that the company that owns Bratz, MGA Entertainment, knowingly "converted" Mattel property for its own use, according to court documents.

The decision handed down by a jury Thursday in favor of Mattel addressed the specific question of which retailer owns the rights to Bryant's original Bratz drawings. It did not, however, address the greater implications of the fate of the now $1 billion line of Bratz products, a decision whose implications would affect, to varying degrees, just about every major retailer and manufacturer in the country.

In a statement issued by MGA, the company, citing one of the trial lead lawyers, expressed the following: “Most importantly, the verdict issued … does NOT entitle Mattel to any rights whatsoever of Bratz. [It] merely determined that certain drawings by Carter Bryant were created while he worked at Mattel.”

Ultimately, however, it is the jury that will decide the fate of Bratz when it reconvenes Wednesday July 23 for the all-important damages phase.

www.retailingtoday.com