La industria de la región sorteó exitosamente la crisis financiera, a pesar de que a nivel global la inversión publicitaria registró una caída de 10,2%.
Latinoamérica tuvo un buen 2009 en cuanto a inversión publicitaria se refiere. La Federación Venezolana de Agencias de Publicidad (Fevap) presentó un informe de la revista especializada Adlatina que refiere que éste fue el único continente que no presentó números rojos, sino un leve crecimiento de 0,3%.
El resto del mundo vio sus números caer, según Ibope Media, casa central de mediciones publicitarias para América Latina. La inversión en el ámbito mundial retrocedió 10,2%, lo que demuestra cómo la industria exagera las tendencias de la economía global.
Por continente la mayor caída se vio en Europa Oriental, y fue de 27,7%, pasando de los 35.166 millones de dólares en 2008 a 27.528 millones en 2009.
Le sigue América del Norte, que retrocedió 12,9%, pasando de 22.790 millones de dólares cuando en 2008 había invertido 179.763 millones.
Europa occidental registró un descenso en 11,8%, es decir, 14.265 millones menos que los 121 mil millones de 2008.
África y Medio Oriente cayeron en 11,3%, invirtiendo 17.988 millones de dólares en 2009, mientras que en 2008 fueron 20.284 millones de 2008.
Por último, Asia cayó 3,1%, al disminuir 3.376 millones en relación con 2008, cuando la cifra rondó los 107 mil millones.
Así, América Latina se salvó del retroceso y cerró 2009 con un leve crecimiento de 0,3%: de los 30.405 millones de dólares de 2008, la cifra subió a 30.485 millones en 2009.
Las cifras permitieron que Latinoamérica subiera una posición en cuanto a la participación de cada región en el total global, desplazando del cuarto lugar a Europa Central y del Este.
Norteamérica, por su parte, perdió 1,5% de su share para quedar en 35,4%. La explicación se debe a que justamente esta región ha sido el epicentro de la crisis económica internacional. Por ende, el share de 2009 quedó establecido con América del Norte a la cabeza con el 35,4%; Europa Occidental en segundo lugar con 24,1%; Asia Pacífico con 23,4%; América Latina con 6,9%; Europa Central y del Este con un 6,2% y África y Medio Oriente con 4%.
Medio por medio. En relación con los distintos medios de comunicación, Internet fue el único que registró un crecimiento durante 2009, pasando de 49.303 millones de dólares a 54.070 millones.
Entre los factores que permitieron este incremento, un informe de la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad (Aaap) destaca la facilidad para rendir cuentas y su retorno de corto plazo en un contexto de recesión.
Caso contrario se vio con la televisión, que cayó de 185.728 millones de dólares en 2008 a 171.546 en 2009. Los diarios, pasaron de una participación del 25,3% en 2008 a una del 23,3% en 2009, mientras que las revistas lo hicieron de 11,6% a 10,3% en el mismo período de tiempo.
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