España, el país europeo con mayor cuota en marca del distribuidor

Esta es una de las consecuencias de la crisis, que está haciendo que los consumidores busquen la mejor opción calidad-precio, mientras los distribuidores potencian el desarrollo de ofertas y promociones. Así se desprende de un reciente estudio de IRI, presentado ayer en Madrid.Hasta abril de 2009 se vendieron un 1,3% más de productos en gran consumo (PCG), pero su precio fue un 3,3% más barato que en el mismo periodo el año anterior. La confluencia de factores negativos está ralentizando el crecimiento de los mercados y abonando el terreno para la temida deflación.En septiembre de 2008 ya comenzó a notarse la recesión y enero de 2009 los precios empezaron a caer, mientras la MDD subía como la espuma y se hacía cada vez más fuerte. Su cuota alcanza cerca del 38%, lo que supone una subida de casi cinco puntos en el último año, que se acentúa en el canal de supermercados, donde su participación, hasta finales de abril, rozaba el 41% (40,9%), un porcentaje que coloca a España a la cabeza de Europa en MDD, desbancando a Reino Unido.Los niveles más altos se logran en las categorías de droguería y perfumería (43,9%) y frescos (43,7%), mientras que en alimentación y bebidas la tasa de la MDD es del 37,8% y en productos para bebé del 24%.El rápido avance de la MDD se explica por el crecimiento del 9,2% registrado en sus ventas en el periodo enero-abril, frente al descenso del 5,4% generado en el valor de la MDF. En determinados productos, como helados o pasta, la MDD se posiciona con buena calidad a bajo precio por encima del 50%, pero su nicho es aún mayor en otras como yogur, donde logra el 70% o galletas y pasta, ambas con el 65% . IRI también ha analizado el comportamiento de los mercados europeos en la actual coyuntura económica y sus conclusiones son muy similares en todos ellos. De forma general, señala que la percepción de la MDD está cambiando y que su calidad se equipara a la MDF, con la excepción de bebidas alcohólicas, chocolate , vino o café, categorías por las que el comprador está dispuesto a pagar más. Sin embargo, la MDD cuesta alrededor de un 38% menos que la MDF. Los distribuidores europeos están implementando estrategias muy sofisticadas para hacer más atractiva su marca propia como parte de su estrategia de diferenciación.

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